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據(jù)國泰君安此前發(fā)布的研報顯示，北京、上海兩地的高星級酒店增長乏力。據(jù)邁點網(wǎng)公布的2016年五星級酒店平均房價顯示，北京、上海、廣州、深圳2016年二季度平均房價較前一年同比均有所下降。另一方面，屢屢爆發(fā)的加盟商危機也讓一些經(jīng)濟型酒店“頭疼”。
聯(lián)邦國際酒店集團總裁李福如公開表示，未來幾年中國的酒店業(yè)品牌格局將發(fā)生很大變化，新格局取決于中端市場的競爭結(jié)果。
孫堅此前亦曾直言，未來在中高端的投入也將重點推進，并成為首旅如家的支柱戰(zhàn)略之一。旗下中高端品牌如家精選開在北京東四的門店，RevPAR都是600-700元，其他中高端酒店的這一數(shù)字也都遠高于同區(qū)域的經(jīng)濟型酒店，業(yè)績回報十分顯著。
對于中高端酒店市場的布局，幾年前就有業(yè)內(nèi)人士預言，未來將是中高端酒店品牌崛起的時代。不僅國際酒店集團紛紛加碼中端品牌進軍中國市場，國內(nèi)經(jīng)濟型酒店也集體向中高端酒店領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，包括華住、錦江、鉑濤等，紛紛推出全季、錦江都城等中高端品牌。
風險
對于中高端酒店的發(fā)展，孫堅坦言，預計到2018年，首旅如家在中端市場數(shù)量上將越過1000家，成為中端酒店市場上的龍頭。此外首旅如家方面介紹，新的首旅如家將借助大首旅的資源和此前達成的各種跨界合作，在拓展中高端酒店市場的同時用更多外延的服務吸引消費者，例如首汽、康輝、全聚德等首旅集團旗下產(chǎn)業(yè)資源進行融合。此外，首旅如家旗下的經(jīng)濟型酒店品牌獲得整合后，進一步鞏固在市場的地位，中高端酒店占比也越來越大，目前首旅如家旗下的中高端品牌有如家商旅、如家精選、和頤、京倫、建國，品類齊全，各有特色定位，互補性很強。
然而，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，當前眾多國內(nèi)、國際酒店集團都在布局中高端酒店市場，首旅如家中高端酒店的布局依然充滿挑戰(zhàn)。
實際上，鉑濤早在2014年便成為希爾頓歡朋在中國的總代理，兩者共同加碼中國中端酒店市場。2016年，希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)項目相關(guān)負責人便表示，對于高星級酒店的投資會變得謹慎，而未來將會在中國更多引進三星級品牌。希爾頓大中華及蒙古區(qū)銷售副總裁朱睿民也表示，希爾頓歡朋截至去年底已經(jīng)開了5家，預計未來還會增加50多家左右。目前開的幾家分別在廣州、蘭州、吉林、武漢和成都。據(jù)了解，2017年2月，希爾頓歡朋酒店在中國的簽約數(shù)量便已經(jīng)超過100家。
除了國際酒店巨頭希爾頓，國內(nèi)經(jīng)濟型酒店巨頭華住也在發(fā)力中高端酒店業(yè)務。華住CEO張敏在2016年業(yè)績報告中稱，2016年中高端酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%，截至2016年12月31日，正在籌備中的酒店中有40%為中高端酒店品牌。
業(yè)內(nèi)人士坦言，過去幾年，中高端酒店市場可謂“藍海”，未來隨著酒店巨頭的“一哄而上”，競爭也將更加激烈。而同樣加盟管理的模式也不排除將出現(xiàn)當前經(jīng)濟型酒店所面臨的加盟商危機，此外民宿、精品酒店的大量涌入也不斷稀釋著中高端酒店住宿群體，未來首旅如家面臨的挑戰(zhàn)依然不小。
北京商報記者 關(guān)子辰 白帆/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 首旅如家階段性整合完成 從經(jīng)濟型轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端 首旅酒店集團孫堅：中高端酒店將成未來掘金點 合并如家促首旅酒店業(yè)績增長 收購如家酒店效益初現(xiàn) 首旅酒店前9月凈利增134% 首旅酒店第三季度凈利翻四倍 搜索更多: 首旅 |
