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3月28日，在收購如家近一年后，首旅酒店宣布正式更名為“北京首旅如家酒店（集團）股份有限公司”（以下簡稱“首旅如家”），也吹響了進軍中高端酒店市場的號角。同時，首旅如家旗下新成立的三個事業(yè)部也隨之揭開面紗，包括高端酒店事業(yè)部、中高端酒店事業(yè)部、經濟型商旅酒店事業(yè)部。此外，首旅如家酒店集團總經理孫堅還透露，中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的發(fā)展重點。事實上，就在首旅如家發(fā)力中高端酒店的同時，多家酒店集團早已在國內中高端酒店市場進行布局，未來國內中高端酒店市場必將迎來一場“廝殺”，而首旅如家的中高端酒店之路也充滿了挑戰(zhàn)。
更名
首旅如家此次發(fā)布新名稱和企業(yè)架構，被認為是首旅并購如家后階段性整合宣告完成。業(yè)內人士認為，目前，首旅酒店和如家在整合之后，按照高中低三個酒店品牌序列進行排列，首旅如家的未來戰(zhàn)略版圖也更為清晰。
除了更名和設立三大事業(yè)部，首旅如家還發(fā)布了全新的企業(yè)形象、全新會員體系和全新吉祥物。而對于目前整合的效果，首旅如家稱，通過雙方的聯(lián)手，新首旅如家酒店集團旗下所有酒店已經完成了全新的銷售平臺、會員平臺以及行銷平臺的整合與打通。其中在會員平臺方面，即日起原首旅酒店集團和如家酒店集團的會員系統(tǒng)實現(xiàn)全流通，凡持有家賓會會員卡的消費者，將享有首旅如家酒店集團所有酒店通住、積分通積通兌的紅利，此外，會員等級也得到了提升，衍生了鉆石會員級別，可享有酒店8.2折的入住折扣。
另一方面，首旅如家對酒店品牌進行梳理整合，目前覆蓋高端、中高端、商旅型、休閑度假、長租公寓、聯(lián)盟酒店等全系列的酒店業(yè)務。據(jù)悉，在首旅如家發(fā)布的高端商旅型酒店序列中，包含“建國”、“京倫”等品牌，而原有的如家酒店業(yè)務則歸屬商旅型酒店序列。
此外在發(fā)布會現(xiàn)場，首旅如家分別與首汽、康輝、東來順、全聚德簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在拓展中高端酒店市場的同時用更多外延的服務吸引消費者，構建顧客價值“生態(tài)圈”。在這樣的生態(tài)圈之下，消費者可以在酒店前臺辦理入住并通過首汽租車，在酒店的餐廳則可享用首旅集團旗下的全聚德和東來順提供的美食，同時可以在如家優(yōu)選購物平臺進行網購，獲得北京環(huán)球主題公園或景區(qū)的優(yōu)惠福利等。
圖謀
發(fā)布會上，孫堅還介紹道，截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已經超過520家，在今年計劃新開的酒店中，中高端的酒店占比也達到了42%。他還透露，中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發(fā)展方向，計劃到2020年中高端酒店品牌收入的占比提升至32%。所謂中高端酒店，是以不同的風格、功能定位面向細分的商旅人士的酒店，通俗來講，其定位介于快捷酒店和高星級酒店之間。
據(jù)了解，首旅如家旗下中高端商旅型酒店板塊主要包括和頤至尊、和頤（和頤至尚）、和頤至格、如家精選、如家商旅、驛居、素柏云、睿柏云幾個品牌。據(jù)首旅如家公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中高端商旅型酒店板塊簽約數(shù)量已達369家，開業(yè)數(shù)為229家，覆蓋39個城市。
在業(yè)內人士看來，首旅如家整合之后，除了梳理清晰旗下高中低酒店品牌序列，未來顯然還將利用如家加盟管理的經驗拓展中高端酒店業(yè)務。當前高端酒店市場遇冷，經濟型酒店利潤收窄，在此情況下，中高端酒店板塊成為眾多酒店集團投資的領域。 共2頁 [1] [2] 下一頁 首旅如家階段性整合完成 從經濟型轉戰(zhàn)中高端 首旅酒店集團孫堅：中高端酒店將成未來掘金點 合并如家促首旅酒店業(yè)績增長 收購如家酒店效益初現(xiàn) 首旅酒店前9月凈利增134% 首旅酒店第三季度凈利翻四倍 搜索更多: 首旅 |
