|
Gucci在3月17號(hào)啟動(dòng)的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目#TFWGucci ，引發(fā)廣泛關(guān)注，深受年輕人喜歡。
在行業(yè)感嘆奢侈品行業(yè)難做的低迷時(shí)期，Gucci的一枝獨(dú)秀已經(jīng)不是新聞。新任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele為Gucci帶來的全新美學(xué)體系以及出色的線上營(yíng)銷，牢牢抓住了大批年輕人，讓老牌時(shí)裝屋Gucci與潮流酷文化搭上了聯(lián)系。
上周剛推出的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目#TFWGucci又讓Gucci火了一把。當(dāng)其他奢侈品牌還在社交媒體線上營(yíng)銷艱難摸索的時(shí)候，Gucci似乎已經(jīng)掌握了秘訣。
本月17日，Gucci推出以新款腕表系列為主題的Meme合作項(xiàng)目#TFWGucci，鼓勵(lì)世界各地Meme文化創(chuàng)作者和藝術(shù)家，圍繞Le Marché des Merveilles等多個(gè)腕表系列進(jìn)行創(chuàng)作。項(xiàng)目名稱#TFWGucci意為“That Feel When……”（當(dāng)我戴上Gucci手表的時(shí)候）。
此次數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目的核心創(chuàng)作手法是Meme。這種國(guó)內(nèi)網(wǎng)民還不是非常熟悉的Meme文化，其實(shí)已經(jīng)在國(guó)外社交媒體Instagram、Twitter上蔚然成風(fēng)。通俗些說，Meme就是西方世界的表情包。Meme一詞原意為“（通過模仿等傳遞的）文化基因”，由英國(guó)生物學(xué)家Richard Dawkins于1976年首次提出。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Meme是一種由圖片和配文組成的搞笑圖片，以簡(jiǎn)潔的方式直擊笑點(diǎn)或表達(dá)諷刺。
正如Meme一詞原意，這種冷幽默的表達(dá)方式通過大量復(fù)制、模仿、傳遞，像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)蔓延開來，形成一種在年輕人中風(fēng)靡的、正在向主流邁進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)亞文化。在此次的Gucci項(xiàng)目中，網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)的Meme創(chuàng)作者，以及Alessandro Michele邀請(qǐng)的藝術(shù)家們，為Gucci新款手表提供了各式各樣的新語境，比如古典油畫、舊海報(bào)、真實(shí)生活情境、廣告大片、卡通動(dòng)畫等。
“當(dāng)他沒有給你買Gucci手表，而只是買了花時(shí)”
“發(fā)工資前：我要攢錢 發(fā)工資后：買Gucci手表”
#TFWGucci項(xiàng)目甫一發(fā)布就引起廣泛的關(guān)注和討論。
Gucci此前已經(jīng)做過多次數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目。2015年10月和2016年3月的兩波#GucciGram項(xiàng)目與此次非常相似，是以Instagram為平臺(tái)，號(hào)召藝術(shù)家圍繞Gucci標(biāo)志性元素進(jìn)行自由創(chuàng)作。去年7月推出的#24HourAce項(xiàng)目以Snapchat為平臺(tái)，讓藝術(shù)家在24小時(shí)內(nèi)輪流接管（takeover）Gucci賬號(hào)1小時(shí)，發(fā)布依據(jù)Gucci Ace球鞋創(chuàng)作的短視頻。“閱后即焚”的Snapchat也是繼Instagram后發(fā)展最快的社交平臺(tái)，針對(duì)18-24歲更為年輕的用戶群。
Gucci此次的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目到底表現(xiàn)如何？據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，Gucci Instagram官方賬號(hào)共發(fā)布30張#TFW，累計(jì)獲得約200萬次（1999791）贊。另有數(shù)據(jù)分析指出，盡管從Instagram大平臺(tái)上看，#TFW項(xiàng)目0.5%的平均互動(dòng)率并不算高，但是這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)際上超過了Gucci Instagram原有的互動(dòng)率0.4%，也就是說，這次活動(dòng)超過了Gucci賬號(hào)平時(shí)的互動(dòng)率。
值得關(guān)注的是，31張中有10張圖片的互動(dòng)率都高于0.5%。獲贊數(shù)最多的兩張照片更是成為Gucci賬號(hào)有史以來最受歡迎的兩張，超過了原本最受歡迎的一張奧巴馬圖片。目前受歡迎程度最高的圖片錄得1.56%的互動(dòng)率。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品形象年輕化 Gucci創(chuàng)意營(yíng)銷倍受青睞 1.26萬元Gucci包袋僅用4天就明顯磨損 客服強(qiáng)硬只換不退 Gucci是怎么一步一步走進(jìn)年輕人視線的？ Gucci還能火多久？品牌CEO透露答案 GUCCI等奢侈品牌收回眼鏡代理權(quán) 搜索更多: Gucci |
