早在2016年11月份就有消息傳出LVMH集團將收購Maison Francis Kurkdjian，當時雙方均未回應，不過現(xiàn)在終于塵埃落定。

　　根據(jù)《好奇心日報》報道，3月20日，LVMH宣布，已經(jīng)購買了Maison Francis Kurkdjian 的絕大部分股份，其中公司聲明稱，此次收購將加速這個香水品牌的發(fā)展。

　　生猛的收購

　　LVMH集團在收購的道路上一直火力全開。據(jù)媒體統(tǒng)計，LVMH集團用二十年的時間收購了62個品牌，從1993年收購日本時裝Kenzo開始，之后陸續(xù)收購了嬌蘭、Celine、Fendi、Chateau Yquem、寶格麗等等，從中不難看出LVMH雖然收購的品牌種類五花八門，但是這些品牌的血統(tǒng)無一不高貴。

　　Maison Francis Kurkdjian也不例外。

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，Maison Francis Kurkdjian是由調香師 Maison Francis Kurkdjian在2009年創(chuàng)立的同名香水品牌。其系列產(chǎn)品共有25款，以“香水衣櫥”為主打理念，產(chǎn)品從香水、香氛沐浴泡泡和衣服清洗劑等一應俱全，與其他的香水品牌不同，Maison Francis Kurkdjian希望其產(chǎn)品能通過不同的產(chǎn)品種類，逐漸滲透成為消費者日常生活的一部分。

　　雖然Maison Francis Kurkdjian是法國香水品牌，但是其主打市場卻是在美國。目前，該品牌在超過40個國家和地區(qū)設有柜臺，并在巴黎有兩家門店，臺灣三家，馬來西亞和迪拜各一家，在2015 年，品牌收入達到了2500萬美元，同比2014年增長40％。

　　美妝梯隊組建

　　如今，彩妝行業(yè)三足鼎立的情況持續(xù)已久，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅都在通過收購擴大自己的“帝國版圖”，現(xiàn)在三方都將目光放在小眾品牌上，并且是銷售趨勢良好的品牌。

　　拋開LVMH此次收購的Maison Francis Kurkdjian不講，雅詩蘭黛先后收購的小眾香水品牌就有Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo和護膚品品牌Rodin Olio Lusso、彩妝品牌Too Faced 等；而歐萊雅新納入的“猛將”，IT Cosmetics、Atelier Cologne等也成為其左膀右臂。

　　隨著社交網(wǎng)絡的興起，個性和質量并重才是年輕人選擇商品的標準。

　　為了更好的爭奪小眾市場，LVMH目前主要是由Kendo部門在積極開發(fā)小眾品牌，為集團旗下的大型彩妝零售連鎖Sephora提供新產(chǎn)品，此外，LVMH集團不久前還宣布成立新的投資基金LVMH Luxury Ventures，該基金將專注有潛力的小型美容、配件、時尚品牌。

　　LVMH集團擁有包括Christian Dior，Guerlain，Acqua di Parma和Ole Henriksen等香水和化妝品品牌，再加上Maison Francis Kurkdjian，LVMH的美妝隊伍日益強大。

　　據(jù)LVMH集團發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2016全年LVMH集團銷售額同比有機增長6％至376億歐元，其主要業(yè)務包括葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在去年第四季度均錄得高位數(shù)增長。同時，LVMH集團強調，2016年的增長很大程度得益于集團核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各經(jīng)典產(chǎn)品銷量的上漲。

　　這也難怪LVMH集團越來越重視美妝市場的發(fā)展了。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）

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