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奢侈品行業(yè)整體正在回暖。得益于業(yè)績(jī)的復(fù)蘇，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH(LVMH.PA)市值首次突破1000億美元。截止發(fā)稿，LVMH集團(tuán)錄得每股194歐元，市值為987.16億歐元約合1039億美元，近一年來(lái)其股價(jià)累積上漲25%。
LVMH近5年來(lái)的股價(jià)變化
據(jù)LVMH集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016全年集團(tuán)銷(xiāo)售額同比有機(jī)增長(zhǎng) 6%至 376億歐元，其主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在去年第四季度均錄得高個(gè)位或雙位數(shù)增長(zhǎng)。
擁有LV、Fendi、Givenchy、Celine等品牌的時(shí)裝皮具部門(mén)第四季度錄得8.2%的增長(zhǎng)至37.8億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)為9%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的5%。(點(diǎn)擊查看： LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào))
LVMH集團(tuán)去年時(shí)裝皮具部門(mén)和珠寶手表部門(mén)銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新記錄，達(dá)到163億歐元約合1183億人民幣。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，2016年的增長(zhǎng)很大程度得益于集團(tuán)核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各經(jīng)典產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲。
巴黎時(shí)裝周 LV 2017秋冬系列發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌，LV積極尋求新的增長(zhǎng)，正向年輕化轉(zhuǎn)變。LV品牌創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在去年9月為年輕化和科技融合做出進(jìn)一步的嘗試，首次推出手機(jī)殼挑戰(zhàn)“It Bag”市場(chǎng)，獲得了許多千禧一代的青睞。 而LV最新與Supreme的合作也被視為奢侈品牌為迎合千禧一代口味而做出的改革之一，甚至有業(yè)界人士稱(chēng)之為近年來(lái)最值得期待的合作系列。
匯豐銀行早前對(duì)該集團(tuán)發(fā)布了一份評(píng)估顯示，看好LVMH集團(tuán)的業(yè)績(jī)走勢(shì)，非常認(rèn)同LV憑借入門(mén)級(jí)手袋和小件皮具商品補(bǔ)充產(chǎn)品線(xiàn)的戰(zhàn)略。
奢侈品分析師Antoine Belge和Erwan Rambourg的報(bào)告則表示LV與意大利奢侈品牌Gucci是當(dāng)今表現(xiàn)最好的奢侈品牌，深得千禧一代消費(fèi)者喜愛(ài)。匯豐銀行同時(shí)預(yù)測(cè)LV的中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)的消費(fèi)將占品牌總銷(xiāo)售的30%，該群體將持續(xù)成為品牌的重要消費(fèi)群。
此外，在線(xiàn)銷(xiāo)售已成為奢侈品行業(yè)最重要的增長(zhǎng)引擎。目前LVMH集團(tuán)網(wǎng)上銷(xiāo)售總額占比僅為5%約20億歐元，顯然滿(mǎn)足不了LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault的野心。
早前時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，LVMH集團(tuán)正在籌備自建一個(gè)大型電商平臺(tái)，內(nèi)部消息指該電商平臺(tái)被定位為法國(guó)版的 Net-a-Porter，將在6月正式推出。 集團(tuán)旗下一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國(guó)奢侈品牌Céline也將在4月迎來(lái)新任CEO Séverine Merle后，重點(diǎn)開(kāi)展數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最快將于年底推出首個(gè)電商平臺(tái)。
值得關(guān)注的是，在除美妝以外的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)入市值1000億美元俱樂(lè)部的還包括快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex( BME: ITX)，截止目前，該集團(tuán)市值約為971億歐元合1023億美元。
(來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧)
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