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在“內(nèi)衣大秀”的光環(huán)下，“維多利亞的秘密”（以下簡稱“維密”）毫無疑問是最具話題性的內(nèi)衣品牌。不過，全球市場火爆的維密在中國市場戰(zhàn)略布局滯后，略顯水土不服，維密正在通過布局全品類旗艦店的方式適應(yīng)中國市場。近日，中國內(nèi)地首家維密全品類旗艦店落戶上海開啟試運營。不同于此前由授權(quán)商代理的只經(jīng)營香水與配飾，沒有內(nèi)衣的店鋪，這家新門店內(nèi)將出售維密旗下全線系列的內(nèi)衣產(chǎn)品。門店幾經(jīng)山寨后，維密嘗試全品類旗艦店重新開拓中國市場，但這能否成為美式風(fēng)格的維密破解水土不服的正確路徑還未可知。
首家全品類店落滬
2月23日，內(nèi)地首家維密全品類旗艦店正式開啟試運營，并將于3月8日正式開業(yè)。與以往以特許經(jīng)營權(quán)銷售香水、護(hù)體產(chǎn)品的門店不同，這家新店由維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)直營，也是維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國市場，并將出售“維密”旗下全線內(nèi)衣產(chǎn)品，包括品牌經(jīng)典暢銷的Body by Victoria系列、Very Sexy系列、Dream Angels系列、Bombshell系列、Cotton Lingerie系列及Victoria Sport運動系列。
據(jù)了解，該店位于上海中心城區(qū)淮海中路上力寶廣場一樓最顯要的位置，店鋪共分四層，總面積占地1400多平方米，店內(nèi)裝修華麗。此前該店鋪已經(jīng)空置了半年有余，曾經(jīng)是奢侈品牌路易威登旗艦店的位置。
同時，有消息顯示，成都萬象城維密旗艦店也即將亮相，面積超過2200平方米。2017年維密大秀也將在上海舉辦。北京商報記者在維密官網(wǎng)看到，在品牌標(biāo)識下上海也出現(xiàn)在了紐約和倫敦旁邊。
欲解戰(zhàn)略滯后困局
與國內(nèi)內(nèi)衣品牌相比，維密品牌知名度更高，但在華布局相對滯后。去年“雙11”維密天貓旗艦店才正式上線。盡管維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)曾公開表示過中國是“未來無比重要的市場”，但維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)今年決定在華才開出首家全品類旗艦店，并表示將加大對中國市場的投入，今年將繼續(xù)投資可促進(jìn)明顯增長的項目，包括大中華區(qū)業(yè)務(wù)。
在中國的擴(kuò)張道路上維密一直相對謹(jǐn)慎保守，這也引發(fā)了山寨維密的大量出現(xiàn)。 2009年，維多利亞的秘密開始出現(xiàn)在內(nèi)地市場上，不久后維密將一家名為上海錦天服飾有限公司的企業(yè)告上法庭，該公司在華無授權(quán)銷售維密產(chǎn)品的事實才被公眾知曉。
2012年，該公司繼續(xù)在北京、上海等一線城市鋪設(shè)了維密店鋪，但卻讓消費者大失所望。產(chǎn)品只有身體香氛、配飾及少數(shù)內(nèi)褲，價格也貴了幾倍。維密官方發(fā)布的公告稱，當(dāng)時維密在華無一家官方授權(quán)門店，讓山寨維密再次落馬。并以侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)將背后運營的上海麥司投資管理公司告上法院，這場官司一直打了兩年左右。 共2頁 [1] [2] 下一頁 你能想到維密是如何在中國賺錢的嗎？ 運動內(nèi)衣市場大好 難怪維密也不得不換風(fēng)格 維密下調(diào)盈利預(yù)期嚇跑投資人 中國市場能挽回尊嚴(yán)? 大陸首家“維密”落戶上海力寶廣場 本月23日開業(yè) 亞馬遜要革維密的命？實則想做“新迪卡儂” 搜索更多: 維密 |
