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黑科技在化妝品零售中的應(yīng)用越來(lái)越多。就在不久前，一起進(jìn)駐屈臣氏上海潮流新店的，除了一眾美妝品牌外，還有“玩美彩妝”AR自動(dòng)試妝系統(tǒng)。
日前，屈臣氏彩妝店在上海浦東新區(qū)陸家嘴正大廣場(chǎng)負(fù)一層正式開(kāi)業(yè)，臨柜擬真試妝AR服務(wù)——“玩美彩妝”APP也隨之進(jìn)駐，并帶來(lái)不錯(cuò)的聚客效應(yīng)。
據(jù)了解，玩美彩妝是一款由臺(tái)灣訊連科技研發(fā)的美妝APP平臺(tái)，其中涵括了美妝、時(shí)尚、潮流、星座等熱門(mén)訊息。這款高科技產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)能自動(dòng)識(shí)別人的五官，且平均五秒就可以變換一款?yuàn)y容。屈臣氏希望持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者店鋪體驗(yàn)，通過(guò)更生動(dòng)的場(chǎng)景化陳列來(lái)表現(xiàn)品牌個(gè)性;而這款受年輕人追捧的AR虛擬試妝服務(wù)恰好提供了更直觀逼真的試用體驗(yàn)。
在屈臣氏，這款A(yù)PP起到了聚客的作用。據(jù)OnlyLady女人志報(bào)道，該店剛營(yíng)業(yè)， “玩美彩妝”自動(dòng)試妝平板前人流一直絡(luò)繹不絕，大多數(shù)顧客都是因?yàn)椴恢雷约哼m合什么妝容，所以利用這款自動(dòng)試妝平板的AR虛擬試裝功為自己挑選最合適的妝容及相對(duì)應(yīng)的彩妝品類(lèi)。
實(shí)際上，早在屈臣氏之前，這款A(yù)PP就曾于2016年8月現(xiàn)身雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder) 上海來(lái)福士廣場(chǎng)全新概念店。玩美移動(dòng)總經(jīng)理張華禎曾表示，當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一支口紅之前，平均要試上五種顏色才能做購(gòu)買(mǎi)決定，臨柜擬真試妝純熟的AR彩妝技術(shù)可以滿足他們想在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)多項(xiàng)彩妝品的需求，截至2016年12月5日，玩美彩妝全球下載量已正式突破2億次。據(jù)悉，玩美彩妝可于App Store和應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)、360手機(jī)助手、碗豆莢免費(fèi)下載。
除了玩美彩妝，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者查閱《2016年度美妝報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：為完善用戶(hù)體驗(yàn)，2016年7月，美妝相機(jī)也曾上線口紅試色購(gòu)買(mǎi)渠道。香奈兒、雅詩(shī)蘭黛、Bobbi Brown、倩碧等十多個(gè)大牌入駐美妝相機(jī)，通過(guò)美妝相機(jī)真實(shí)自然的試色體驗(yàn)，用戶(hù)足不出戶(hù)就可以試遍大牌妝容。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，每8.6個(gè)使用口紅試色功能的用戶(hù)就有1個(gè)點(diǎn)擊官方購(gòu)買(mǎi)。
通過(guò)AR( 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的試妝應(yīng)用也成為美妝品牌的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。此前，歐萊雅就推出過(guò)試妝app“千妝魔鏡”，其可以通過(guò)軟件虛擬試用歐萊雅旗下的各款產(chǎn)品。著名美妝品零售連鎖店Sephora也與專(zhuān)攻AR和VR的ModiFace 公司合作，在商店內(nèi)推出了試妝“魔鏡”。
百?gòu)?qiáng)化妝品連鎖店武漢彩莎總經(jīng)理張曉峰透露，北京某橫跨美妝和互聯(lián)網(wǎng)板塊的公美妝品牌，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出與彩妝產(chǎn)品配套的APP，連同品牌一起推送給門(mén)店。
在張曉峰看來(lái)，“工業(yè)4.0時(shí)代，虛擬試妝這也是一種自動(dòng)化。它可以減輕門(mén)店對(duì)專(zhuān)業(yè)BA的依賴(lài)度，只是目前的技術(shù)還不足夠精確。”他表示，如果這些代表新生產(chǎn)力的技術(shù)精確到可以節(jié)約成本，產(chǎn)生動(dòng)銷(xiāo)，彩莎會(huì)上線這類(lèi)虛擬服務(wù)。目前，他還在搜尋和對(duì)比中。
不過(guò)對(duì)于一些小型化妝品店而言，AR試妝服務(wù)的投入成本確實(shí)是不得不考慮的因素。武漢彩妍化妝品店老板鄭妍就表示：“如果投資不大，可以嘗試下。但我個(gè)人感覺(jué)還是沒(méi)有真人試妝更貼切、更精準(zhǔn)。”
�。▉�(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李娜 ）
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