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微商之外，還有電商
除了內(nèi)憂，美即的對手們也在急速成長。
2014年，也就是距離美即被收購還不到1年，一大批微商面膜品牌開始興起，其中較知名的有俏十歲，黛萊美等等，他們以低廉的價格，速度在學(xué)生群體中引發(fā)風潮，形成忠實的粉絲群。
而后，馬爸爸萬能的淘寶也培育出了如膜法世家，御泥坊，佰草集等淘品牌，這些新生代面膜品牌，直接pk的就是美即面膜所定位的普通消費群體。
這使得面膜市場迅速從藍海變成紅海，美即早些年培養(yǎng)的粉絲被迅速分流。
在美即露出頹勢之后，國外的面膜品牌對其的圍追堵截也毫不手軟。悅詩風吟，SNP，曼丹等日本品牌也開始在國內(nèi)生根發(fā)芽，再加上在消費升級的趨勢下，不少女性消費者開始青睞于海淘化妝品，美即的市場份額也一再被蠶食。
美即還能回歸前幾年的巔峰狀態(tài)嗎?或許難言樂觀，畢竟國內(nèi)的面膜市場早已經(jīng)殺成紅海，而習慣定位高端產(chǎn)品、掙取高額毛利潤的歐萊雅，在經(jīng)營一番失敗后，未必見得有興致再去扶植美即這個品牌了。
(來源：我們商業(yè)Webizer 東野鬼吾) 共2頁 上一頁 [1] [2] 美即面膜業(yè)績暴跌之后再陷“風波” 產(chǎn)品被曝含檢出致癌物 曾靠面膜年銷10億 如今風光不再 美即怎么了 歐萊雅中國變局？ 電商激增、美即拖后腿 美即面膜被曝業(yè)績大跌前景堪憂 面臨激烈競爭格局 美即被曝業(yè)績暴跌 銷售額僅有巔峰期一成 搜索更多: 美即 |
