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李敏鎬在悅詩風(fēng)吟上海旗艦店休閑區(qū)做宣傳（來自海報(bào)網(wǎng)）
單品牌店的優(yōu)勢(shì)是什么？
國(guó)產(chǎn)單品牌店里最有名的要屬植物醫(yī)生了，從2006年開設(shè)第一家店起，植物醫(yī)生現(xiàn)在已經(jīng)擁有2000多家單品牌店，在過去5年的成交業(yè)績(jī)年平均增長(zhǎng)50%。
植物醫(yī)生是第一個(gè)做單品牌店的國(guó)產(chǎn)品牌，創(chuàng)始人解勇認(rèn)為，百貨專柜大多被國(guó)際知名品牌占領(lǐng)，電商雖然能給國(guó)貨空間，但也是把雙刃劍，因此國(guó)產(chǎn)品牌利用單品牌店發(fā)力能夠很好得營(yíng)造品牌形象，進(jìn)行口碑傳播。
植物醫(yī)生在自己所有門店的消費(fèi)者中做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的最大動(dòng)機(jī)并不是廣告，而是身邊的親友是否在使用，并且希望自己能親自到店體驗(yàn)。這也證明了線下體驗(yàn)的重要性。
其他比較成功的國(guó)產(chǎn)單品牌店還有嬌蘭佳人、婷美小屋等，值得一提的是，佰草集通過與絲芙蘭合作，是第一個(gè)把門店開到法國(guó)的國(guó)產(chǎn)化妝品牌。
結(jié)合以上提到的各種單品牌店，可以看出，單品牌店相對(duì)于百貨專柜、商超、電商的優(yōu)勢(shì)是：
百貨專柜難以形成品牌印象，只能給人化妝品這個(gè)“品類印象”，單品牌店則能通過營(yíng)造氛圍、主題強(qiáng)化品牌形象。
單品牌店能提供電商和專柜無法提供的服務(wù)和體驗(yàn)，比如常駐彩妝師，試妝區(qū)，以及各種休閑區(qū)。
單品牌店有利于進(jìn)行二次服務(wù)，和商超渠道相比單品牌店能夠更全面的掌握消費(fèi)者信息，利用會(huì)員服務(wù)和消費(fèi)者深層次互動(dòng)。
單品牌店可以通過選擇熱門商圈、街邊店增加客流。
當(dāng)然，在是否經(jīng)營(yíng)單品牌店時(shí)，也需要考慮選址、擴(kuò)張策略等方面的利弊。大部分品牌都是幾條腿走路，同時(shí)發(fā)展各個(gè)渠道。
國(guó)內(nèi)的新零售正被熱議，我們同時(shí)也看到歐舒丹等品牌已經(jīng)在國(guó)外的旗艦店里開始利用技術(shù)和大數(shù)據(jù)打通線上與線下。這應(yīng)該也是化妝品單品牌店未來的趨勢(shì)。（來源: 36kr 作者: 鄧痕痕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 化妝品消費(fèi)稅大幅調(diào)整 巴黎歐萊雅、美寶蓮等宣布將降價(jià) 巴黎歐萊雅出了化妝品店專供套盒 反饋并不好 全球最具價(jià)值美妝排行榜 巴黎歐萊雅位列第一 轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷 巴黎歐萊雅證明自己不是鬧著玩 巴黎歐萊雅、百雀羚、韓束等誰能登頂電商之巔？ 搜索更多: 巴黎歐萊雅 |
