以前只有百貨 專柜的巴黎歐萊雅終于自己開店了。
在元旦檔期，巴黎歐萊雅在上海 、長沙、武漢連開三家精品店，這也預(yù)示著歐萊雅2017年將在中國大力布局單品牌店。
根據(jù)化妝品觀察網(wǎng)的報道，武漢巴黎歐萊雅精品店以黑、白、金三色搭配，與一旁清新粉嫩的悅詩風(fēng)吟、自然樂園形成鮮明對比。
店內(nèi)包含護膚、彩妝、洗護等各個品類，其中最搶眼的是彩妝，櫥窗和店門左側(cè)的位置留給了去年10月發(fā)布的Gold Obsession系列唇膏海報，進門后的第一個區(qū)域則包含了彩妝背柜、彩妝中島和試妝臺的彩妝區(qū)。
和專柜相比，巴黎歐萊雅單品店的一個亮點是擁有彩妝師，在開業(yè)活動期間店內(nèi)有兩位專業(yè)彩妝師，之后會有一位常駐彩妝師。
店內(nèi)護膚區(qū)和洗護區(qū)也安排了精美的陳列，更高端的抗衰系列被單獨陳列，名字是“Age Perfect”。
在巴黎歐萊雅之前，歐萊雅集團旗下的美寶蓮已經(jīng)試水單品牌店，2015年9月在上海開出第一家，之后在國內(nèi)多個城市開設(shè)精品店。
Lush店內(nèi)陳列各式各樣的浴球
源自歐美，紅于韓國
單品牌店是近年化妝品行業(yè)非常熱門的銷售渠道，它被嬌蘭佳人董事長蔡汝青稱為未來十年一個表現(xiàn)強勁的零售 模式，被預(yù)測將來會占據(jù)化妝品CS渠道2成以上的市場。
單品牌店源自歐洲。1976年創(chuàng)立于英國的The Body Shop(美體小鋪)是世界上第一個以化妝品單品牌專賣店 模式發(fā)展起來的全球品牌，Lush同樣也是英國有名的單品牌店，通過繽紛的色彩、遠遠就能聞到的香氣，以及店員熱情的服務(wù)給消費者留下深刻印象。不過這兩家店都因為不做動物實驗未進入大陸。
在大陸最成功歐美系單品牌店是歐舒丹，目前在華門店接近200家。歐舒丹的借鑒意義在于店內(nèi)強烈的主題感。歐舒丹從店內(nèi)布置到陳列再到整體氛圍，都與普羅旺斯的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)高度相似，完美融合了品牌理念和定位。類似的，科顏氏以“骨頭先生”的標(biāo)志型道具，和店內(nèi)穿白大褂的BA成功營造出專業(yè)、藥妝的氛圍。
比起歐美系，這兩年在亞洲真正大行其道的是韓系單品牌店，悅詩風(fēng)吟曾在2004年來華，但是因為定位高端，并選擇入駐專柜，銷售慘淡所以黯然離場。2014年悅詩風(fēng)吟以平價、清新自然的定位再度來華，一年內(nèi)就開出了100多家門店，2015年在國內(nèi)銷售額超過10億元，A類單電銷售額超過800萬元。悅詩風(fēng)吟的成功得益于店內(nèi)氛圍的打造、在主流商圈的選址以及堅持高性價比的定位策略，同時也與其母公司愛茉莉在中國認(rèn)真耕作有關(guān)。
除了悅詩風(fēng)吟，主打粉紅夢幻風(fēng)的伊蒂之屋、用Line系列卡通吸引人的迷尚都是韓系單品牌店的代表。
可以說，歐萊雅集團這樣的大牌曾經(jīng)在百貨專柜活得很好，現(xiàn)在感受到了新興品牌的夾擊，增加單品牌店也是一種應(yīng)對策略。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
化妝品消費稅大幅調(diào)整 巴黎歐萊雅、美寶蓮等宣布將降價
巴黎歐萊雅出了化妝品店專供套盒 反饋并不好
全球最具價值美妝排行榜 巴黎歐萊雅位列第一
轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷 巴黎歐萊雅證明自己不是鬧著玩
巴黎歐萊雅、百雀羚、韓束等誰能登頂電商之巔？
搜索更多: 巴黎歐萊雅
