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最近，樂購(gòu)宣布了一個(gè)決定：將原來(lái)平均一對(duì) 20 便士（約為 1.71 人民幣）的自有品牌女士剃刀降價(jià)到 10 便士——和男士剃刀一個(gè)價(jià)格。
樂購(gòu)之所以這么做，是因?yàn)樽罱?guó)工黨議員 Paula Sherriff 帶頭向他們施壓，要求他們不要給同樣品質(zhì)和設(shè)計(jì)但針對(duì)的受眾性別不同的產(chǎn)品定不一樣的售價(jià)。
去年一月，《泰晤士報(bào)》分析了幾百種產(chǎn)品，比如牛仔褲、面霜、純棉背心、自行車等等，發(fā)現(xiàn)很多情況下，雖然普通的商品和“女性用”商品品質(zhì)上區(qū)別不大， 甚至有時(shí)候只是把商品顏色改成了粉色，但后者平均下來(lái)價(jià)格要高 37%。
瑪莎百貨的女性純棉背心一件價(jià)值 6 英鎊（約為 51.2 人民幣） ，男性的純棉背心三件 12.5 英鎊。來(lái)源：衛(wèi)報(bào)
實(shí)際上，這種情況也不只在英國(guó)出現(xiàn)。2015 年年底，紐約市消費(fèi)者實(shí)物部門的調(diào)查顯示，同類產(chǎn)品，女性用的產(chǎn)品價(jià)格要比男性用的高出 7%。
來(lái)源：華盛頓郵報(bào)
這樣的定價(jià)策略自然引起了很多女性消費(fèi)者的不滿。
比如去年二月，在 change.org 上希望英國(guó)藥妝連鎖零售店 Boots 修改一些女性產(chǎn)品價(jià)格、男女平等收費(fèi)的請(qǐng)?jiān)斧@得了 44851 個(gè)簽名。消費(fèi)者的請(qǐng)求最終迫使 Boots 承認(rèn)旗下的某些產(chǎn)品定價(jià)”的確沒有反映我們自己的標(biāo)準(zhǔn)”，承諾將會(huì)針對(duì)自有品牌產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行審查。
樂購(gòu)則是這種消費(fèi)者請(qǐng)求的新成果。他們?cè)鹊奶甑�，藍(lán)色的一對(duì) 10 便士，粉色的一對(duì) 20 便士，除了顏色和價(jià)格以外沒什么區(qū)別。
不過(guò)樂購(gòu)強(qiáng)調(diào)自己并不是故意做出性別差異定價(jià)，只是因?yàn)槟行杂锰甑懂a(chǎn)量和銷售量更高，所以成本相對(duì)要低，現(xiàn)在樂購(gòu)“通過(guò)降低女性剃刀的費(fèi)用，保持男性剃刀的價(jià)格不變”來(lái)保證兩個(gè)的價(jià)格相同。
不過(guò)，消費(fèi)者大概不會(huì)太關(guān)心生產(chǎn)商們的出發(fā)點(diǎn)和理由是什么，在他們意識(shí)到一些女性產(chǎn)品的定價(jià)的確是要高之后，大概這樣的投訴會(huì)越來(lái)越多。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：李莉蓉）
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