上海迪士尼開園迎客已半年，在萬達(dá)、方特乃至歡樂谷等華東強(qiáng)敵虎視眈眈下，這只漂洋過海的米老鼠過的好不好，是迪士尼及競爭對手們無比關(guān)心的話題。
強(qiáng)敵環(huán)飼
王健林曾是圍攻上海迪士尼狼群中的那只“頭狼”。
面對風(fēng)靡全球的主題樂園迪士尼，王健林在戰(zhàn)略上是藐視的，他曾公開表示：迪士尼不該來內(nèi)地，好虎架不住群狼，萬達(dá)會(huì)讓迪士尼中國在未來10—20年都無法盈利。
王健林話雖狠，但上海迪士尼度假區(qū)在經(jīng)歷了開業(yè)后一些“小波折”，依然取得了一個(gè)風(fēng)頭無量的開端。
官方數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)營前四個(gè)月時(shí)間里，上海迪士尼樂園接待來自上海、全國以及世界各地的超過400萬名游客。此外，或得益于上海迪士尼度假區(qū)的火爆，上海也成為全球航空旅客出入境人數(shù)排名第五的城市。
迪士尼董事局主席兼CEO Robert Iger表示：“樂園開幕后第一個(gè)完整季度的財(cái)務(wù)業(yè)績超出了我們的預(yù)期，根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展形勢，預(yù)計(jì)今年上海迪士尼游客將突破1000萬人次。”
迪士尼第四季度財(cái)報(bào)亦顯示：迪士尼主題樂園和度假區(qū)營收接近170億美元，同比增長5%。第四季度主題樂園和度假區(qū)營收接近44億美元，同比增長1%。
如此看來，萬達(dá)要實(shí)現(xiàn)迪士尼短期無法盈利這一目標(biāo)絕非易事，且令人錯(cuò)愕的是，曾經(jīng)率眾圍攻的“頭狼”卻突然與迪士尼大秀恩愛。
10月底，王健林一行前往上海迪士尼參觀考察。王健林表示：“到上海迪士尼，既是考察也是學(xué)習(xí)。”而12月中旬，王健林接受媒體采訪時(shí)進(jìn)一步表示“與迪士尼已經(jīng)合好，我們有很親密的合影！”
萬達(dá)口頭上暫時(shí)偃旗息鼓，但目前長三角地區(qū)已經(jīng)聚集了10余家大型主題公園，競爭不可謂不激烈。公開資料顯示，僅常州市就有中華恐龍園、春秋淹城樂園以及環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷等主題公園。
另據(jù)媒體報(bào)道，全球最瘋狂的過山車主題樂園——美國六旗樂園也即將落戶浙江鹽城，這是繼迪士尼、環(huán)球影城之后又一國際主題樂園巨頭在中國的強(qiáng)勢進(jìn)駐，這樣的速度同樣引發(fā)社會(huì)各界極大關(guān)注。
一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭即將打響。
IP效應(yīng)
俗話說強(qiáng)龍不壓地頭蛇，可為何迪士尼這只“洋老鼠”一入駐上海就在短時(shí)間內(nèi)形成“塔牌效應(yīng)”，甚至連鎖帶動(dòng)周邊地價(jià)瘋狂上漲？
“迪士尼擁有強(qiáng)大的卡通人物IP，特別是以迪士尼IP為支撐的動(dòng)畫電影，放眼世界更是無人能出其右。”中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理馬謙說。
這句話或許喚醒了國人對迪士尼的陳舊觀念。米老鼠即將步入90高齡，現(xiàn)在的小朋友也對他們的形象耳熟能詳。但米老鼠僅僅是迪士尼成千上萬個(gè)成功卡通人物中的一員。
“創(chuàng)造夢想”是迪士尼的美好標(biāo)簽。從這些年迪士尼推陳出新的卡通人物形象來看，也一直與時(shí)俱進(jìn)，并在全球造成了極強(qiáng)轟動(dòng)效果。
有個(gè)很好的例子，迪士尼公主從曾經(jīng)呆板、需要呵護(hù)的小女生形象慢慢發(fā)展為獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)的現(xiàn)代女性人格。
三年前，《冰雪奇緣》中的Elsa與Anna火遍全球，12.74億美元票房成為當(dāng)年全球動(dòng)畫票房冠軍，一首25種語言的《Let it go》與夢幻的冰雪王國一起走進(jìn)了無數(shù)少女的心，如今成為上海迪士尼舞臺(tái)劇里當(dāng)之無愧的“花魁”。
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