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2015年，AA收斂了曾被詬病過于出位的品牌形象，給原本暴露和充滿性暗示的廣告模特“穿上”更多衣服。
從2010年至今，AA再沒盈利。盡管從2010年起就陸續(xù)關閉經(jīng)營不善的店鋪，但同店銷售依然在下降，沒有好轉跡象。2013年開始，其現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，需要借債運營，之后賬面欠款超過2億美元。
去年10月，AA第一次宣布破產(chǎn)重組，重組之后，公司2.3億美元債券轉換為股權，并由以私募基金君主另類資本為首的債券持有人控制，創(chuàng)始人查尼和其他股東則一無所有此外。 ，債權人提供九千萬美元融資，用于維持洛杉磯工廠和美國門店運作。
今年10月，保施奈德宣布辭職。隨著業(yè)績愈發(fā)惡化，AA曾試圖向多個服裝品牌尋求收購，但沒有成功。就在上個月，AA第二次申請了破產(chǎn)保護。
加拿大吉登運動服品牌(Gildan)表示，有意愿以6600萬美元現(xiàn)金購買AA品牌全球知識產(chǎn)權。但因AA目前仍處于破產(chǎn)保護中，Gildan的競標需等待法院批準，AA有可能和出價更高的買家達成最終協(xié)議。
美國加州就業(yè)發(fā)展部數(shù)據(jù)顯示，AA將在2017年年1月7日關閉洛杉磯，加登格羅夫和南門等地工廠，屆時將會極大沖擊加州服裝制造業(yè)，影響至少三千名員工。今年以來，機管局已裁減了至少五百個職位。
AA公司聯(lián)席董事長艾倫·梅爾曾公開表示，AA曾經(jīng)的盛名和獨特定位源于品牌離經(jīng)叛道和理想主義的那一部分。而對如今丑聞糾紛纏身的公司來說，離經(jīng)叛道的部分已顯得過于沉重了.Charney一手將AA捧紅，卻也讓其迅速走上毀滅之路。
事實上，AA只是美國青少年品牌低迷的縮影。數(shù)據(jù)顯示，隨著年輕消費者偏好改變，國際快時尚和電商沖擊，最近兩年內，美國有8家青少年時尚零售商已申請破產(chǎn)，包括體育局，濕密封和太平洋太陽鏡等。
另一家主打性感營銷的青少年品牌Abercrombie&Fitch的目前也面臨著跌無止境的尷尬局面.Abercrombie&Fitch的第三季度財報顯示，集團在該季度同比銷售額跌幅達14%，該數(shù)據(jù)是連續(xù)15季度銷售額下跌的最低點。
有意思的是，在AA退出中國的這個月，一家新的Abercrombie&Fitch的將入駐三里屯。這將是該品牌在中國內地的第八家店，也是北京首家。它的命運會有轉機嗎?
(來源：36kr 作者：蘇一) 共2頁 上一頁 [1] [2] AA要全面撤出中國了?網(wǎng)店和實體店都將停業(yè) 綠色洗滌我只選AAA油切洗滌器，健康生活一步到位！ AAA油切洗滌器超強潔凈，洗滌用品時代的新起之秀！ 在線少兒英語DaDaABC正式發(fā)布紅色LOGO 對外統(tǒng)稱噠噠英語 京東是盈是虧又是數(shù)字套路？GAAP算法下虧損8億 搜索更多: AA |
