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深諳性感營銷之道的青少年時尚品牌美國服裝公司American Apparel(以下簡稱AA)計劃在12月18日關閉中國最后一家店，徹底退出中國市場。
12月2日，AA中國官網(wǎng)只剩下這樣一條公告：“美國服裝將不再運營中國地區(qū)的在線業(yè)務我們由衷地感謝您一直以來對我們的支持和期待，在當?shù)貙嶓w店為您繼續(xù)服務。如果您有關于任何網(wǎng)絡訂單或退貨的問題，請您聯(lián)絡我們的北京實體店“。
12月起，AA開始清理內地最后兩家店 - 北京芳草地和三里屯門店庫存三里屯店是其2008年進入中國后的第一家門店，而2012年開業(yè)的芳草地店曾是其全球最大門店.AA上海和大連門店此前均已關閉。除中國市場外，AA還將陸續(xù)關閉除美國本土外的近80家門店。
這個定位于“美國制造”與“性感營銷”的青少年服裝品牌曾紅極一時。
AA由加拿大人多夫查尼于1989年年創(chuàng)立，最初是一家為樂隊生產(chǎn)紀念牛逼恤的批發(fā)工廠。2003年起正式進軍零售業(yè)，開了第一家門店。從設計，制造到銷售，均由多夫查尼一手操持。
讓AA打響知名度的，是其“軟色情”的營銷手段，比如海報上穿著暴露，做挑逗性動作的年輕男女。很長時間里，以緊身衣和迪斯科褲定義反叛的AA深受美國青少年追捧，曾是美國大學校園標，盡管其價格并不便宜(AA工廠位于洛杉磯，人工成本昂貴)。
在服裝風格上，AA和優(yōu)衣庫很像 - 以基本款為主，并不求新不論是高腰褲，超短傘裙，還是短裝，緊身上衣，AA似乎一直在考慮怎么讓顧客花雙倍的錢，買更“清涼”的衣服。
美國服裝海報
2005年，AA銷售額達2.1億美金，增幅達440%，是該年增速最快的公司之一。從2003年起的六年里，AA在全球新開超過450家門店。巔峰時期，市值一度超過5億美元。
但好景不長。和其他快時尚品牌相比，AA將生產(chǎn)線全放在美國，成本和價格昂貴，服裝質量卻多受詬病。由于海外擴張激進，店鋪經(jīng)營不善，財政也逐漸入不敷出。之后，品牌兩大殺手锏“美國制造”與“性感營銷”也開始暴露問題。
2009年，AA被爆出洛杉磯工廠雇傭上千名墨西哥非法勞工。在這些勞工被當?shù)匾泼窬智采⒑螅涔┴浺欢仁艿綐O大影響。
同時，內部管理也問題不斷。先是創(chuàng)始人查尼被公司雇員指控性侵，爆出挪用公款丑聞。隨后員工頻繁抗議集會，公司與勞工組織之間紛爭不停，再加上其近乎色情的廣告頻陷爭議，AA訴訟不斷，股價暴跌，品牌形象大打折扣。也是那幾年，AA的性感營銷魔法漸漸失效，在美國無法刺激更多銷量，銷售額停滯不前。
2014年末，查尼被董事會“趕出公司”，由保施耐德接任其CEO職務。臨危受命的保施耐德曾嘗試通過精簡公司業(yè)務，關閉240家虧損門店，大幅裁員，拋棄性感路線等途徑扭轉乾坤，但收效甚微。2015年年上半年，公司依然虧損超過9000萬美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 AA要全面撤出中國了?網(wǎng)店和實體店都將停業(yè) 綠色洗滌我只選AAA油切洗滌器，健康生活一步到位！ AAA油切洗滌器超強潔凈，洗滌用品時代的新起之秀！ 在線少兒英語DaDaABC正式發(fā)布紅色LOGO 對外統(tǒng)稱噠噠英語 京東是盈是虧又是數(shù)字套路？GAAP算法下虧損8億 搜索更多: AA |
