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星巴克合作Pokemon Go 每家店都成站點或道場

  全世界的寶可夢玩家都在等著即將到來的圣誕特別活動,不過在那之前他們得到了另一個好消息——一直以來都有星巴克和這款游戲合作的傳言,現(xiàn)在看來它似乎是真的。

  有人在 Reddit 泄露了一份星巴克內(nèi)部文件,文件中顯示,從 12 月 8 日開始,全美幾乎每一家星巴克都會變成游戲中的 PokeStop 或者道場(除了少數(shù)幾家因為Niantic 端的技術(shù)原因不在列之外)。

  這次活動中,星巴克也會推出相關(guān)特飲“寶可夢星冰樂”,其中含有覆盆子和黑莓,似乎是在映射游戲中的莓類道具。文件中還包含對員工們制作特飲的指導。

  目前還不清楚星巴克是不是永久作為道場或 PokeStop,或者他們要付錢才能繼續(xù)保留權(quán)利。不過這個局面對于兩者來說顯然是雙贏。增多的 PokeStop 對于游戲玩家是個好消息,也會為星巴克吸引客流。這個策略也不是 Pokemon Go 第一次用,在他們最火的八月,游戲就和麥當勞合作,把日本的 3000 多家麥當勞餐廳變成了 PokeStop 或道場。

  很多玩家猜測這一舉動是不是為了某件大事做鋪墊,比如任天堂會不會在 8 號那天更新 100 多只二代小精靈呢?

  Pokemon Go 在七、八月爆火,后來隨著游戲中的更新沒達到玩預期而猛降(比如只有 40 級、服務器卡頓、游戲方強行關(guān)閉第三方 Pokemon 地圖、郊區(qū)玩家周圍的 PokeStop 太少等等)。在它正紅的時候,全美每天有超過 1000 萬人在玩,現(xiàn)在的每日玩家連這個數(shù)的 4% 都不到。

  任天堂采取了一系列措施喚回玩家,包括萬圣節(jié)和感恩節(jié)的特別活動。這些推廣有了些成效,幫助游戲的日收入在十月底穩(wěn)定上升,從 10 月 24 日的 170 萬美元升至 25 日之后的 250-350 萬區(qū)間。

萬圣節(jié)營銷開始后的收入變化

  想達到八月時的巔峰狀態(tài)已經(jīng)不可能了,所以即將更新的小精靈可能是游戲方必須要抓住的最大機會。與星巴克進行聯(lián)合推廣,也是想讓熱門度達到最大值吧。

 。▉碓矗汉闷嫘娜請 作者:顧天鸝)

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