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追問(wèn)：青少年品牌窮途末路？
在AA傳來(lái)全面撤出北京的消息當(dāng)天，因小鹿標(biāo)、性感男模和諸多仿制品而被中國(guó)消費(fèi)者了解的另一家美國(guó)青少年品牌Abercrombie & Fitch（以下簡(jiǎn)稱“A&F”）正式入駐三里屯。這是AF在北京的首家門店，也是品牌在中國(guó)大陸的第8家店鋪。北京商報(bào)記者12月2日在三里屯看到，門店共兩層，售賣的產(chǎn)品美式風(fēng)格濃郁，售價(jià)較高，消費(fèi)者提袋率較低。事實(shí)上，以AA、AF、Guess等品牌為首的知名美國(guó)青少年服裝品牌們正遭遇連年低迷。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年內(nèi)， Sports Authority、Aéropostale、Wet Seal和Pacific Sunwear等8個(gè)美國(guó)青少年時(shí)尚零售商已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)。主因是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)方式和偏好發(fā)生了重大變化，商場(chǎng)客流減少，來(lái)自國(guó)際快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈，電商對(duì)線下零售不斷蠶食。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠認(rèn)為，AA吸引新投資人后，或因合作條件未談成，資金不到位導(dǎo)致二次破產(chǎn)。此外，美國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)較低迷，梅西百貨等大型零售商表現(xiàn)較差，消費(fèi)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，基于這些現(xiàn)狀，AA資產(chǎn)重組后，新投資人在市場(chǎng)形勢(shì)不好的大環(huán)境下認(rèn)為品牌前景不樂(lè)觀，從而放棄AA。
而對(duì)AA、AF、Guess等以美國(guó)年輕消費(fèi)者為主要受眾的品牌來(lái)說(shuō)，“失寵”于消費(fèi)者則是由盈轉(zhuǎn)虧的另一個(gè)重要原因。楊大筠認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)比較成熟，對(duì)運(yùn)動(dòng)、青少年市場(chǎng)的區(qū)分清晰，不過(guò)，目前美國(guó)紡織業(yè)高峰期已結(jié)束，曾于80、90年代興起的青少年服裝品牌正面臨極大的生存壓力。此外，此類品牌受市場(chǎng)需求降低、全球經(jīng)濟(jì)低迷和電商沖擊影響，無(wú)法滿足消費(fèi)者更新的需求，也無(wú)法達(dá)到更高要求，從而失勢(shì)。“AA只是美國(guó)青少年品牌的縮影，目前看來(lái)，其他品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀也不甚樂(lè)觀。”
除AA外，A&F也面臨著跌無(wú)止境的尷尬局面。A&F近日發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，在截至10月29日的3個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)同比銷售額大跌14%，是近年來(lái)的最大跌幅，也是Abercrombie & Fitch同比銷售連續(xù)15個(gè)季度下跌。
在楊大筠看來(lái)，此類青少年品牌如不進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，恐怕同樣面臨破產(chǎn)危機(jī)，不過(guò)并不意味著終結(jié)。“美國(guó)資本活躍，很多品牌成立時(shí)間不長(zhǎng)但已經(jīng)歷過(guò)多次破產(chǎn)、并購(gòu)、激活、重組、增長(zhǎng)。企業(yè)的發(fā)展中有低谷有高峰，經(jīng)過(guò)調(diào)整后或?qū)⒌玫搅己冒l(fā)展。”
北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)則表示，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌更迭頻繁。“對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)受歡迎程度，團(tuán)隊(duì)管理能力等都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)衰亡。不過(guò)，消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式變化迅速，對(duì)市場(chǎng)需求把握較好的企業(yè)將會(huì)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，未跟上變化步伐的企業(yè)則遭遇瓶頸。”對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，過(guò)了“新鮮勁兒”后，產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比更為重要。賴陽(yáng)認(rèn)為，AA、A&F等品牌在國(guó)內(nèi)售價(jià)較高，但衣服品類很難走“高大上”的高端路線，做舊、復(fù)古風(fēng)也難獲大眾認(rèn)可。
北京商報(bào)記者 吳文治 王瑋 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 曾市值超5億美元的American Apparel被賣盤 快時(shí)尚American Apparel或?qū)⒄酵顺鲇?guó)市場(chǎng) 傳American Apparel最快數(shù)周內(nèi)再次申請(qǐng)破產(chǎn) 傳美國(guó)富豪Ronald Burkle想收購(gòu)American Apparel American Apparel逃脫破產(chǎn)厄運(yùn) 搜索更多: Apparel |
