有業(yè)界分析人士指出,Tiffany業(yè)績(jī)不堪的原因是犯了一個(gè)錯(cuò)誤,那就是一成不變向追求新鮮感和新品的年輕消費(fèi)者出售同樣的老產(chǎn)品,越來(lái)越多的千禧一代覺(jué)得Tiffany老了已過(guò)時(shí),F(xiàn)在的千禧一代更喜歡新興品牌。 Edward Jones分析師Brian Yarbrough稱,高端時(shí)尚零售愈發(fā)困難,百貨商店也在苦苦掙扎,現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在不斷追求新鮮感,而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品,這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡Pandora,因?yàn)樗麄兛梢栽谑稚吓宕魃锨Э畈煌氖骤C,在Tiffany,你不能擁有這些。 據(jù)市場(chǎng)研究公司Unity Marketing的分析師Pamela Danziger透露,Pandora以及Alex and Ani,這兩個(gè)品牌正在瓜分Tiffany的市場(chǎng)份額,更重要的是,它們還提供吸引年輕消費(fèi)者的定制化珠寶服務(wù)。從全球市場(chǎng)來(lái)看,Tiffany幾乎處于全面受挫的狀態(tài)。今年第三季度,其在除中國(guó)外的其它地區(qū)均錄得5年來(lái)最慢增長(zhǎng)。
根據(jù)集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示,Pandora還沒(méi)有完全打開(kāi)中國(guó)這個(gè)世界第一大珠寶消費(fèi)國(guó)的市場(chǎng),截止目前店鋪規(guī)模還不足100間,為了擴(kuò)張亞太市場(chǎng),今年1月,Pandora 以2200萬(wàn)美元的代價(jià)從原分銷商N(yùn)orbreeze Group 處回購(gòu)了新加坡和澳門的15家概念店和5家店中店,并收回了菲律賓的分銷權(quán),此舉加強(qiáng)了品牌在增速最快的亞太地區(qū)的認(rèn)知度。