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盡管如此，維密仍舊不會(huì)放過(guò)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)這個(gè)超過(guò)美國(guó)兩倍、預(yù)計(jì)達(dá)到250億美元的巨大蛋糕，但其面對(duì)的最大問(wèn)題或許還不是品牌熱度流失，而是那些強(qiáng)勁有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)內(nèi)反腐政策對(duì)本土奢侈品市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，意外引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于高端內(nèi)衣市場(chǎng)的偏好，當(dāng)下像意大利La Perla、德國(guó)Triumph黛安芬等海外內(nèi)衣品牌在華大行其道，同時(shí)諸如都市麗人這樣的本土內(nèi)衣品牌也開始揚(yáng)言進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
另一方面，近年來(lái)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的盛行，也讓女性逐漸對(duì)性感內(nèi)衣失去興趣，轉(zhuǎn)而熱衷于舒適輕松的bralette或者運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。這也同樣招致大量品牌蜂擁而入，除去Adidas這樣專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌之外，美國(guó)Hanes、Spanx、Aerie等內(nèi)衣品牌也開始上線運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，甚至上到Calvin Klein下到H&M這些非專業(yè)品牌也跟風(fēng)效仿來(lái)從市場(chǎng)分得一杯羹。盡管維密2013年也推出了標(biāo)以“運(yùn)動(dòng)也可以性感”的運(yùn)動(dòng)系列，但并未取得滿意效果，原因可能是難以讓消費(fèi)者擺脫其根深蒂固的品牌定位。
從2013年至今消費(fèi)者在Google上檢索三種女性內(nèi)衣關(guān)鍵詞的熱度，可以發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的盛行也讓女性更加偏愛無(wú)鋼圈、無(wú)胸墊的舒適文胸，而傳統(tǒng)凸顯女性胸部線條的性感內(nèi)衣相對(duì)被冷落 | 圖片來(lái)源：Google Trends
“購(gòu)買Bralette這樣的內(nèi)衣消費(fèi)者不會(huì)特別在意質(zhì)量和專業(yè)性，這也降低了服裝零售商的門檻，”Les說(shuō)道，“你總是擔(dān)心你的競(jìng)爭(zhēng)者跑到你前面，但是有時(shí)你根本觀察不到……我真希望我們?cè)趦扇昵熬妥龀鲂袆?dòng)了。”
為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，維密特意砍斷原本價(jià)值數(shù)億美元的泳裝業(yè)務(wù)，并且推出迎合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品線路。且這一次維密入駐天貓旗艦店也算是“亡羊補(bǔ)牢”，縱然中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)這個(gè)龐大市場(chǎng)已經(jīng)盤踞了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，好在尚未形成寡頭局面，而且從每年海外代購(gòu)維密商品的市場(chǎng)交易容量來(lái)看，這個(gè)讓普羅大眾充滿幻想情結(jié)的內(nèi)衣品牌依舊值得購(gòu)買。
根據(jù)維密官方發(fā)布的消息看，今年4月，維密已經(jīng)回購(gòu)了中國(guó)代理商手中的業(yè)務(wù)，并且計(jì)劃2017年將在上海落地銷售全線產(chǎn)品的旗艦店，同時(shí)還會(huì)推出中文網(wǎng)站，所以這一次上線天貓旗艦店或許是為了試水電商市場(chǎng)，進(jìn)而借助這一次的引流帶動(dòng)即將推出的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)。另外就維密的殺手锏——維密天使而言，一次讓4位中國(guó)模特——劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯登上秀場(chǎng)，并且首次安排天使走出家門為品牌宣傳造勢(shì)，加上特別邀請(qǐng)中國(guó)時(shí)裝博主前往秀場(chǎng)，看得出維密這一次瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)顯示出了應(yīng)有的誠(chéng)意。
(來(lái)源：BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論 作者：Eric Zoo) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 維秘戰(zhàn)略滯后 首戰(zhàn)天貓難借勢(shì)中國(guó)市場(chǎng) 維秘內(nèi)衣不好賣 使中國(guó)供應(yīng)商維珍妮中期利潤(rùn)大跌 維秘年度大秀將至 為防恐襲具體舉辦地還在保密 內(nèi)衣巨頭維秘連續(xù)3個(gè)月零增長(zhǎng) 內(nèi)衣外穿引反感 維秘母公司業(yè)績(jī)很不錯(cuò) 靠賣更多沐浴露潤(rùn)膚乳 搜索更多: 維秘 |
