11月22日，家樂福的O2O業(yè)務(wù)——“家樂福網(wǎng)上商城”再下兩城。蘇州、無錫，江蘇經(jīng)濟規(guī)模排名分居一二的兩大經(jīng)濟重鎮(zhèn)，成了繼北京、上海、成都、昆明之后，家樂福選中的發(fā)展電商業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場。
把視線拉遠，可以看到這家公司在另一個戰(zhàn)場上正奮力掙扎。就在一周前，其中國子公司的股份正遭遇合作伙伴打包拋售，家樂福的中方股東遼寧成大股份有限公司發(fā)布公告，擬以4.2億元出售全部其持有的家樂福在中國六個城市的合資公司股權(quán)，據(jù)報道，這6個家樂福合資公司中，有5家已經(jīng)陷入虧損。
線下實體業(yè)務(wù)的下滑趨勢從其財報中也可窺見一二。其三季報數(shù)據(jù)表明，家樂福在法國零售銷量穩(wěn)定，南美市場銷量上漲，但亞洲市場銷售額卻同比下跌5%。其中，中國市場銷售額跌幅超過了7.8%。
中國，全球電子商務(wù)最龐大的市場，傳統(tǒng)商超零售業(yè)態(tài)在這里正遭遇猛烈的沖擊。家樂福此次的電商轉(zhuǎn)型，能否助其突圍?
大賣場的“自我革命”
大賣場的日子愈發(fā)不好過了。
尼爾森最新出爐的《2016年度中國賣場超市購物者趨勢報告》研究顯示，過去一個月去過便利店或網(wǎng)購的滲透率分別從去年的32%和19%上升至38%和35%，賣場的市場份額持續(xù)被搶占。
賣場的收入增長也在持續(xù)放緩�！�2016年中國超市行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測》(以下簡稱《報告》)顯示，由于國內(nèi)消費持續(xù)疲弱，超市行業(yè)整體景氣度較低。據(jù)統(tǒng)計，2015年國內(nèi)超市零售額達3.4萬億元，同比增長5.6%，但近年來的增速呈下滑的態(tài)勢�！秷蟾妗奉A(yù)測，國內(nèi)超市行業(yè)未來幾年增速將進一步放緩，預(yù)計2016~ 2018年收入增速在2%~3%左右。
“總的來說，線下市場的購物籃金額表現(xiàn)為降低，原因在于購物者購物目的的變化。以往購物者會出于‘大量囤貨’目的在大賣場/超市購物，但今年的數(shù)據(jù)顯示這一比例有所減少。消費者尤其是年輕的消費者更偏好在便利店和網(wǎng)購渠道采購所需商品。同時，線下購物者更加注重愉快的購物體驗以及促銷。相較于實體店，網(wǎng)購渠道相對低廉的價格，便捷的比價方式以及可以提供送貨上門服務(wù)，是驅(qū)使消費者選擇網(wǎng)上購物的主要動因。”尼爾森中國區(qū)副總裁丁霞這么總結(jié)原因
另一組數(shù)據(jù)或許更能說明問題。據(jù)統(tǒng)計，2014年超市業(yè)態(tài)關(guān)店約為146家，2015年上半年，聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計超市業(yè)態(tài)關(guān)店95家。來自電商的沖擊、日益高昂的租金和人力等成本，以及越來越大的競爭和同質(zhì)化壓力正使得這個行業(yè)日漸蕭條。
家樂福也是這股潮流中的一員。公開資料顯示，家樂福中國公司也在不斷收縮門店，陸續(xù)關(guān)閉了昆山、合肥、紹興、杭州等城市的部分店鋪，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年家樂福在華關(guān)店數(shù)量超過15家，而今年上半年，家樂福在中國再關(guān)3店。
這與家樂福在中國差強人意的業(yè)績有關(guān)。
根據(jù)家樂福公布的2016財年三季度財報顯示，其銷售總額為217.8億歐元，可比銷售額增長3.2%。其中，家樂福歐洲區(qū)域占了家樂�？偸杖氲�73%，法國本土市場占比近47%，而家樂福亞洲地區(qū)的銷售成績同比下跌5%，中國市場銷售額跌幅更達到7.8%。
與此同時，家樂福在中國六個城市的合資公司股權(quán)正遭受中方股東清倉式的拋售。11月16日，遼寧成大股份有限公司發(fā)布公告稱擬以4.2億元出售其持有的家樂福全部股權(quán)。其中包括沈陽家樂福35%、大連家樂福35%、長春家樂福25%、哈爾濱家樂福17%、杭州家樂福20%以及寧波家樂福20%的股權(quán)。
據(jù)報道，今年上半年，這6個家樂福合資公司中，有5家已經(jīng)陷入虧損，合計虧損額接近一億元，去年全年合計虧損金額高達3.56億元，不少城市家樂福的業(yè)績?nèi)栽谙禄?/p>
重重壓力下，家樂福的轉(zhuǎn)型似乎勢在必行。一位不愿具名的外資商超背景的某電商平臺業(yè)務(wù)高管道出了其中的無奈，“這是必經(jīng)之路吧，到了這個階段，必須要選擇的路徑”。
為了自救，家樂福的舉措不少，網(wǎng)上商城就是其中之一。
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外資零售巨頭轉(zhuǎn)型陣痛 家樂福遭中方股東清倉式拋售
家樂福合資公司股權(quán)遭打包拋售 外資大賣場不斷關(guān)店
家樂福回應(yīng)6家門店股權(quán)遭資方出售 將回購股權(quán)
家樂福加速推進線上業(yè)務(wù)
堅持多業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，家樂福網(wǎng)上商城在無錫、蘇州啟動
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