據路透社獨家消息,百勝中國正在洽商收購到家美食會,收購金額最高達到2億美元;⑿嵯虬賱僦袊笞C,對方表示不予置評。
一個烏龍
路透社的報道出來后,包括路透社中文網在內的中文網站將Daojia.com翻譯成了“58到家”,于是新聞最初的版本是:百勝中國洽商以最高2億美元收購58到家(Daojia.com),目前仍在初步階段。#百勝可能是要學海底撈在肯德基里做美甲?#
之后,虎嗅向58到家CEO陳小華求證,遭到強烈否認:“扯淡”“,歡迎大家直接去我們公司看看,我們賬上錢都比這多!58同城是上市公司,稍微關注下,就能算出來我們現金充裕。”
值得注意的是,路透在內文中稱被收購方為“daojia.com”,虎嗅搜索“daojia.com”,排在第一的是“58到家”,但之后還有一個“daojia.com.cn”指向了到家美食會。
依據公開資料,到家美食會成立于2010年,定位為餐飲外賣平臺,2014年9月對外公開了D輪5000萬美元融資,這輪融資由京東和麥格理共同領投。
與路透社的“2010年成立”“外賣”“京東投資”等描述完全契合。
百勝為什么要收購到家美食會?
到家美食會的上一路融資停留在2014年9月的D輪融資,迄今已經有兩年沒有新的資本進入。
在這兩年間,外賣領域經歷了餓了么和美團,外加百度的燒錢大戰(zhàn)。和打車市場一樣,大量獨立的小平臺在這場補貼戰(zhàn)中被收編或默默死去。采用自有配送隊伍的到家美食會成為這場大戰(zhàn)中生存下來的不多的獨立平臺。
“資本扭曲了外賣O2O的市場規(guī)律,補貼模式只吸引了低支付能力的屌絲,而擠出了真正有價值的用戶;到家美食會決不妥協(xié),一定要戰(zhàn)斗到底!因為沒有人能永遠扭曲市場。”去年12月份,到家美食會 CEO 孫浩在接受媒體采訪時曾如此說道。
到今天,外賣領域格局已定,形成BAT三家分立的局勢(餓了么-阿里巴巴、美團-騰訊、百度外賣)。若說早期,到家美食會憑借自建物流的模式,能夠承擔外賣平臺的部分外包配送業(yè)務從而存活下來,那隨著餓了么等平臺自營配送隊伍的建立和壯大,它已經不具備在市場上競爭的實力。
兩年沒有融資的到家美食會需要一個買家。
再來看百勝中國。
從去年開始百勝將業(yè)務增長點放在外賣上。
2015年4月30日,肯德基入駐美團外賣;6月25日,大眾點評與必勝客達成外賣合作,并且外賣服務迅速覆蓋到北京、上海共100多家必勝客餐廳;9月30日,肯德基與餓了么達成合作。
對于和外賣平臺的合作,百勝的說法是“這次合作釋放了門店原有產能和庫存,并將餐品帶入移動場景”。到了今年9月份,百勝方面直接向媒體表示“數字化體驗以及外賣業(yè)務,也將是百勝在中國發(fā)展的機遇。”
百勝對外賣業(yè)務的期望已經非常直白,那接下來就是招兵買馬,壯大配送隊伍,而外賣市場中還獨留的到家美食會是個好的選擇。
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