可口可樂(lè)毫不掩飾小瓶裝飲料給公司帶來(lái)的好處，小瓶的芬達(dá)、雪碧正以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　11 月 15 日的摩根士丹利消費(fèi)會(huì)議上，可口可樂(lè)北美區(qū)負(fù)責(zé)人 Sandy Douglas 接受了分析師的采訪，反復(fù)重申了飲料巨頭對(duì)“小包裝”策略的信心。

　　自從可口可樂(lè)從去年開(kāi)始推行小罐、小瓶裝的可樂(lè)，公司在北美市場(chǎng)的利潤(rùn)率逐漸回升，到今年第三季度為止，公司的業(yè)績(jī)已經(jīng)不再下滑，出現(xiàn)恢復(fù)的跡象。三季度財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)飲料的總銷量增長(zhǎng)了 1%。

　　“在小瓶上做得更好。” Douglas 表示，這是公司現(xiàn)在下的一大賭注。“我們?nèi)匀挥泻芏嗟陌l(fā)展機(jī)會(huì)。”他說(shuō)。

　　小瓶裝的誕生是為了迎合(主要是美國(guó)市場(chǎng))人們渴望健康，對(duì)糖分厭倦的趨勢(shì)，尤其是美國(guó)人越來(lái)越避免攝入過(guò)多的糖分，一罐小包裝的可樂(lè)既降低了成本，又滿足了新的需求。

　　如今，可口可樂(lè)不僅在可樂(lè)，也在雪碧和芬達(dá)上采用小罐的包裝，“我們專注和捕捉這些品牌的全部潛力(芬達(dá)、雪碧)，以及通過(guò)執(zhí)行同樣的價(jià)格和包裝策略，并添加全新的口味推出市場(chǎng)。我們最近也推出了引人注目的營(yíng)銷活動(dòng)：勒布朗·詹姆斯的 Wanna Sprite 就是一個(gè)很好的例子。”

　　Douglas 稱，雖然他無(wú)法預(yù)測(cè)小包裝的增長(zhǎng)最終會(huì)止步于可口可樂(lè)整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的百分比，但他認(rèn)為“會(huì)是很長(zhǎng)一段路。”

　　除此之外，他還透露公司明年將推出兩種口味的冷泡咖啡和瓶裝茶拿鐵，同時(shí)，最近可口可樂(lè)還和唐恩都樂(lè)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，將在雜貨店出售貼著甜甜圈品牌的瓶裝冰咖啡。Douglas 說(shuō)，即飲咖啡將是公司另一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）

可口可樂(lè)加大健康飲料布局 有意收購(gòu)巴西天然果汁制造商

外媒：可口可樂(lè)等巨頭有意收購(gòu)巴西Natural One

可口可樂(lè)非碳酸業(yè)務(wù)回暖

太古子公司將以1.7億美元購(gòu)買可口可樂(lè)美國(guó)經(jīng)銷和生產(chǎn)資產(chǎn)

可口可樂(lè)美汁源“換顏”背后 果汁兩位數(shù)下滑

搜索更多: 可口可樂(lè)