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眾所周知，可口可樂擁有20個10億美元品牌，果汁飲料美汁源就是其中之一。2005年就登陸中國市場的美汁源最近要有大動作，北京商報記者從可口可樂各地方分公司的微博上獲悉，美汁源新品即將上市，新品為美汁源首次推出的子品牌“淳萃”，且對產(chǎn)品包裝和果汁含量進行了大膽改革。二季度在華遭遇果汁品類兩位數(shù)以下的銷售下滑后，可口可樂決心要“改造”老品牌，這也將成為可口可樂去碳酸化和挽救果汁的又一次嘗試。
試水子品牌運作
在可口可樂中國公司的品牌矩陣中，美汁源的地位不可替代，在中國市場美汁源更是以“果粒橙”聞名。該公司官網(wǎng)資料顯示，美汁源果粒橙自2005年率先在中國市場上市以來深受消費者歡迎。2010年底，美汁源果粒橙已經(jīng)成為可口可樂公司第14個價值超過10億美元的品牌，同時也是可口可樂系統(tǒng)500多個飲料品牌中成長最快的品牌之一。
最近可口可樂要對這個入華11年的老品牌“動刀”，具體的動作是推出子品牌“淳萃”，仍然主打果汁。新產(chǎn)品最大的變化來自兩個方面，一是要在包裝上革新，相較之前的傳統(tǒng)細直瓶型，美汁源淳萃系列更加注重俏皮可愛的造型，自帶“卡通風(fēng)”；除此之外，美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了調(diào)整：果粒橙果汁含量在10%左右，淳萃·橙的果汁含量則達到了30%，晉至高濃度果汁行列。
據(jù)悉，美汁源新品目前還在前期推廣階段，在線下渠道以及天貓、京東等電商平臺尚未見到產(chǎn)品真身，可口可樂中國方面也并沒有透露新品上市時間、定價、渠道等更詳細的信息。
對于美汁源的此次換裝，行業(yè)人士表示很關(guān)注：“畢竟在現(xiàn)在的飲料市場，顏值是非常重要的創(chuàng)新之一，這個由統(tǒng)一企業(yè)引領(lǐng)的風(fēng)潮已經(jīng)蔓延到很多細分領(lǐng)域，包裝考究的產(chǎn)品總能更多地抓住消費者眼球，這對于美汁源來說是一次積極的嘗試。”
果汁兩位數(shù)下滑
在消費習(xí)慣瞬息變幻的市場，產(chǎn)品的常新值得被肯定，不過于可口可樂而言，為美汁源這個老品牌進行改造升級，也有不得已的原因所在。
此前可口可樂首席運營官James Quincey在談及中國市場表現(xiàn)時提到，今年二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅達到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額降幅為個位數(shù)�？煽诳蓸繁硎�，中國消費減速打擊了該公司的銷售額，而中國日漸疲軟的需求水平也迫使可口可樂不得不降低庫存�；诖�，可口可樂也下調(diào)了今年的銷售額增幅預(yù)期，由此前的4%-5%下調(diào)至3%。
雖然可口可樂方面并沒有具體透露過美汁源的銷量變化，但是在中國市場，可口可樂除了擁有美汁源系列果汁產(chǎn)品外，還有專門為兒童設(shè)計的果汁飲料酷兒，二者相加在一起，下滑幅度已經(jīng)達到了兩位數(shù)，這也不得不讓可口可樂對現(xiàn)有果汁產(chǎn)品進行升級改造，以進一步刺激消費。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美汁源推出新果汁產(chǎn)品“淳萃” 迎合消費升級 1瓶美汁源 含糖15塊 果汁飲料含糖多過可樂 一瓶美汁源含糖15塊 驚爆：美汁源果粒橙里漂著黑色異物 美汁源果粒橙原料送檢結(jié)果 符合標(biāo)準(zhǔn) 搜索更多: 美汁源 |
