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兩年收購8個(gè)品牌
當(dāng)日，在宣布收購Too Faced的同時(shí)，雅詩蘭黛方面還宣布了另一則消息，那就是已經(jīng)完成對彩妝品牌Becca Cosmetics的收購，該品牌專營高檔美妝產(chǎn)品，彩妝以色號齊全著稱，提供適合20種不同膚色女性使用的產(chǎn)品。此前有人預(yù)計(jì)交易金額將達(dá)到8000萬美元。
而在此前，雅詩蘭黛已經(jīng)收購了Le Labo等品牌。如果算上此次對Too Faced的收購，在約兩年內(nèi)的時(shí)間內(nèi)，雅詩蘭黛已經(jīng)相繼進(jìn)行了8個(gè)對外收購，覆蓋香水、護(hù)膚、彩妝等領(lǐng)域。
對這些品牌連續(xù)收購的背后是雅詩蘭黛業(yè)績的低迷。近幾年，在護(hù)膚品銷售疲軟以及美元匯率上升等多因素下，雅詩蘭黛業(yè)績增速放緩。2015財(cái)年(截至2015年6月)甚至出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。2015年財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入107.804億美元，同比下滑1.7%;凈利潤10.889億美元，同比減少9.6%。其中，雅詩蘭黛、倩碧兩大品牌均表現(xiàn)不佳。
在此背景下，雅詩蘭黛開始進(jìn)行一系列品牌、人事調(diào)整。在品牌上，除了對倩碧等主要品牌進(jìn)行調(diào)整外，還包括擴(kuò)充品牌線，以迎合更廣泛的消費(fèi)群體。2015財(cái)年，雅詩蘭黛旗下有30個(gè)品牌，包括海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、芭比波朗、MAC、祖·瑪瓏等，而近兩年其收購的品牌就有8個(gè)。
在持續(xù)對外收購、品牌調(diào)整以及成本縮減等方案實(shí)施后，雅詩蘭黛的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)。2016財(cái)年(截至2016年6月)財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)凈銷售額為112.6億美元，同比增長4%;凈利潤為11.2億美元，同比增長3%。其中彩妝表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)銷售47.02億美元，占集團(tuán)總銷售額的41.7%，同比增長9%;香水板塊也實(shí)現(xiàn)5%的增長，包括法國高端香水品牌By Kilian等在內(nèi)的一系列收購是香水板塊增長的原因之一。
在對2016財(cái)年進(jìn)行總結(jié)時(shí)，F(xiàn)abrizio Freda就著重提到了“在新興市場、化妝品、網(wǎng)絡(luò)及特色零售渠道等利潤頗豐領(lǐng)域”進(jìn)行的戰(zhàn)略投資，并表示，2017財(cái)年雅詩蘭黛還將進(jìn)一步發(fā)展中等規(guī)模品牌以及新收購的品牌。
從此次對Too Faced的收購看，雅詩蘭黛的對外收購并未停止，甚至力度正在加大。不過，雖然新近收購的By Kilian、Le Labo等品牌表現(xiàn)突出，新品牌對雅詩蘭黛的貢獻(xiàn)也在增大，但是如何進(jìn)一步發(fā)展雅詩蘭黛、倩碧等“老品牌”，如何對新品牌進(jìn)行整合仍然是雅詩蘭黛所需要考慮的問題。
(來源：中國商報(bào) 記者：薄冬梅) 共2頁 上一頁 [1] [2] 雅詩蘭黛押寶美國彩妝品牌 雅詩蘭黛史上最大收購的彩妝品牌厲害在哪兒 雅詩蘭黛開出史上最大收購單 收購Too Faced 雅詩蘭黛集團(tuán)14.5億美元收購美妝品牌Too Faced 雅詩蘭黛、嬌韻詩雙11大賣 背后卻都是這家中國公司 搜索更多: 雅詩蘭黛 |
