雅詩(shī)蘭黛再次收購(gòu)了美妝品牌。日前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布，將收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌Too Faced，交易金額約為14.5億美元，收購(gòu)交易預(yù)計(jì)將于2016年12月完成。無(wú)論從交易規(guī)模還是交易價(jià)格來(lái)看，這都是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)歷史上最大的一筆對(duì)外收購(gòu)。中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這是兩年來(lái)雅詩(shī)蘭黛進(jìn)行的第8次收購(gòu)。
史上最大收購(gòu)
據(jù)了解，Too Faced成立于1998年，由原雅詩(shī)蘭黛員工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson創(chuàng)辦。該品牌旗下產(chǎn)品線覆蓋眼部、面部和唇部彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)品色彩豐富、個(gè)性強(qiáng)烈，比如2013年推出的主打產(chǎn)品Better Than Sex Mascara以及去年推出的無(wú)妝感粉底液Born This Way，是多品牌彩妝店和電商渠道增長(zhǎng)最快的化妝品品牌之一。
因此，雅詩(shī)蘭黛表示，收購(gòu)Too Faced將能增強(qiáng)雅詩(shī)蘭黛在全球快速增長(zhǎng)的名貴化妝品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)多品牌彩妝店為雅詩(shī)蘭黛開拓客戶，贏得千禧一代(即1980年后出生的人)的芳心。而以上所有因素都與雅詩(shī)蘭黛目前的公司策略相吻合。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Too Faced近年發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2016年凈銷售收入將突破2.7億美元。這意味著今年的增速將超過(guò)70%，過(guò)去三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到60%。2015年，Too Faced被成長(zhǎng)型私募股權(quán)投資公司泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)控股收購(gòu)。當(dāng)時(shí)，Too Faced的估值為5億美元，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也是潛在買家之一。而此次，雅詩(shī)蘭黛同意以14.5億美元的價(jià)格收購(gòu)擁有Too Faced品牌的實(shí)體公司，品牌估值幾乎是原來(lái)的三倍。
官方資料顯示，在渠道上，Too Faced采用多渠道銷售，一方面在美妝零售 連鎖 零售商絲芙蘭、Ulta以及梅西等高端百貨 內(nèi)有銷售，是美國(guó)多品牌零售渠道中最熱門的彩妝品牌之一;另一方面還開設(shè)了美國(guó)、英國(guó)、加拿大、墨西哥、愛爾蘭等國(guó)的官網(wǎng)銷售。
雅詩(shī)蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示：“Too Faced是全球最具活力的彩妝品牌之一，在多品牌零售店和電商那里顯示出了巨大的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這些都是十分重要、增長(zhǎng)迅速且具有戰(zhàn)略意義的渠道。收購(gòu)Too Faced后，雅詩(shī)蘭黛可通過(guò)對(duì)美國(guó)和海外的新老市場(chǎng)以及全球免稅市場(chǎng)的開拓，發(fā)掘具有額外價(jià)值的絕好機(jī)會(huì)。”
在營(yíng)銷上，Too Faced采用了社交化的營(yíng)銷方式，目前其在Instagram上粉絲數(shù)超過(guò)730萬(wàn)。再加上其偏年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品和包裝，使得其消費(fèi)群體主要是年輕的女性消費(fèi)者。
從雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的品牌布局來(lái)看，據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)執(zhí)行總裁 John Demsey介紹，色簡(jiǎn)潔包裝的 Smash Box、 MAC 、Bobbi Brown定位是彩妝工作室專業(yè)化妝品牌，雅詩(shī)蘭黛則是專業(yè)級(jí)的護(hù)膚品牌，而Too Faced包裝可愛、俏皮，與其他品牌相區(qū)隔，正好可以彌補(bǔ)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在這一定位上的品牌缺失。
而對(duì)于Too Faced的未來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面表現(xiàn)出將其全球化的意圖。據(jù)了解，未來(lái)該品牌可能將以美國(guó)和歐洲為核心市場(chǎng)，進(jìn)行全球化，其中，雅詩(shī)蘭黛提到了亞洲市場(chǎng)，并認(rèn)為Too Faced迎合年輕消費(fèi)者的定位將在亞洲市場(chǎng)獲得成功。
據(jù)記者了解，Too Faced目前在中國(guó)并無(wú)直接銷售，但是國(guó)內(nèi)有消費(fèi)者通過(guò)官網(wǎng)直郵等方式海淘購(gòu)買。對(duì)于未來(lái)是否會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行布局，雅詩(shī)蘭黛方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者表示，由于是集團(tuán)總部的行為，目前尚未涉及中國(guó)市場(chǎng)。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
雅詩(shī)蘭黛押寶美國(guó)彩妝品牌
雅詩(shī)蘭黛史上最大收購(gòu)的彩妝品牌厲害在哪兒
雅詩(shī)蘭黛開出史上最大收購(gòu)單 收購(gòu)Too Faced
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)14.5億美元收購(gòu)美妝品牌Too Faced
雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)雙11大賣 背后卻都是這家中國(guó)公司
搜索更多: 雅詩(shī)蘭黛
