接連提高銷售價格，并未幫助五糧液公司提振業(yè)績。根據(jù)國內(nèi)一線白酒企業(yè)五糧液股份公司最新發(fā)布的今年三季度業(yè)績公告，該公司三季度凈利潤收入12.15億元，同比減少6.79%。一直以來，三季度都是白酒行業(yè)銷售旺季，然而五糧液在該季度凈利潤卻意外地出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，這也是五糧液自2015年底實現(xiàn)業(yè)績增長后的首次凈利潤下滑。

　　對此，北京商報記者對五糧液股份公司發(fā)言人進行采訪，但截至發(fā)稿前對方未給予回復。不少業(yè)內(nèi)人士認為，凈利潤的下降主要原因是企業(yè)為了迎接四季度白酒行業(yè)傳統(tǒng)旺季，需要大量壓貨，給經(jīng)銷商增加返利、公司品牌廣告投入、公司渠道補貼等營銷費用增加，導致五糧液凈利潤下跌。但北京商報記者對比財報發(fā)現(xiàn)2016年五糧液三個季度財報銷售費用得知，公司第一季度、二季度以及三季度銷售費用分別占比為37.8%、18.66%、38.48%。而三個季度凈利潤同比增加率分別為31.91%、17.88%、-6.79%。也就是說，2016年三季度雖然銷售費用最高，但是僅僅比一季度銷售費用增加不到1%，但三季度凈利潤占比卻大跌至負增長。

　　更值得關(guān)注的是，五糧液竟在產(chǎn)品持續(xù)提價中遭遇利潤走低，這在業(yè)界并不太常見。2015年8月，五糧液將企業(yè)核心產(chǎn)品水晶瓶52度五糧液（以下簡稱“普五”）的價格由每瓶609元提價50元至659元。對此，五糧液曾表示該漲價是鑒于普五供需狀況、市場表現(xiàn)所做出的恢復性回調(diào)價格。

　　2016年五糧液集團更是一年兩漲。今年3月，五糧液在成都經(jīng)銷商營銷工作會上宣布普五出廠價恢復性提價20元至679元，并取消每瓶30元的市場支持費用，每瓶實際漲幅50元。當時曾有經(jīng)銷商表示，雖然五糧液漲價對消費者沒有太大影響，但經(jīng)銷商卻賺得更少了。業(yè)內(nèi)專家也曾對該提價指出，白酒市場供需變化小，淡季提價沒有背景基礎(chǔ)，且普五渠道價格倒掛現(xiàn)象依然存在，市場很難支持五糧液漲價。

　　此后，五糧液于今年9月15日再次提價，更是突破60元，達近年最高漲幅。普五出廠價格調(diào)整為739元/瓶，終端價達829元。北京商報記者了解到，五糧液價格調(diào)整之后，普遍一批價格在680元，五糧液價格再次出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。近日五糧液再次突然宣布暫停供貨，業(yè)內(nèi)紛紛猜測五糧液或再次推行漲價策略。

　　北京商報記者了解到，五糧液漲價并非終端銷售供不應(yīng)求，更多是廠家控量保價的結(jié)果。一家煙酒店負責人表示，店內(nèi)五糧液售價僅為685元，通常五糧液這種高端白酒并不走量，一個月也賣不出幾瓶，大多數(shù)還是百元左右的酒。當北京商報記者表示五糧液價格較高時，商家則推薦了與普五價格相近的劍南春產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，五糧液提價實際為保品牌價值。且五糧液價格三年來一降三漲，市場調(diào)整適應(yīng)期不夠，價格倒掛成為難題，終端銷量并沒有真正意義上達到供不應(yīng)求。白酒行業(yè)分析專家晉育鋒則表示，五糧液目前為了站穩(wěn)白酒行業(yè)第一梯隊，向茅臺看齊；同時為與今年同樣增長迅猛的洋河拉開差距，而幾次控量保價，提高品牌價值。但是茅、五價差以及兩者的品牌差距已經(jīng)成為現(xiàn)實，為了跟上茅臺而一味提價保品牌，不僅不能解決價格倒掛的問題，而且最終也沒有從根本上改變市場秩序。北京商報訊（記者 劉一博 實習記者 武媛媛）

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