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面對市場競爭，日前，農(nóng)夫山泉宣布做出了12億元的大手筆投資，動工建設(shè)在浙江的第七個工廠。據(jù)介紹，該項目將主要用作生產(chǎn)飲料和大包裝飲用水，預(yù)計明年投產(chǎn)。
業(yè)績下滑
沒有新品是關(guān)鍵
今年9月份，全國工商聯(lián)發(fā)布《2016中國民營企業(yè)500強發(fā)布報告》，其中娃哈哈以494億元的收入排名第70位，而這兩個數(shù)字在去年分別是720億元和第31位。雖然掌門人宗慶后對媒體表示，娃哈哈業(yè)績下滑主要是受假冒偽劣產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)謠言的沖擊，但不少業(yè)內(nèi)分析仍將業(yè)績不佳歸咎于其主打產(chǎn)品老化、缺乏新的明星單品等。記者昨日從娃哈哈集團官網(wǎng)了解到，該集團今年大力推出的兩款新品均為針對年輕人的激活維生素飲品。而上次該集團推出的新品——兒童專屬酸奶則是在去年11月。
“從目前的飲料消費環(huán)境看，消費者對于一款產(chǎn)品的忠誠度非常低，產(chǎn)品的生命周期也很短，這就要求企業(yè)要不斷推出新品，而且能夠迎合消費者的口味。因此目前對于一家飲料企業(yè)而言，最重要的考驗來自于研發(fā)，而研發(fā)的成本非常高，通常同步進行的研發(fā)和創(chuàng)新的產(chǎn)品有數(shù)十種，但是最終能夠推出市場的只有幾款，而且不一定能存活下來。”一位某品牌飲用水經(jīng)銷商崔經(jīng)理告訴記者。
研報分析
看好天然礦泉水的長期前景
來自天風(fēng)證券的研報顯示，對于企業(yè)而言，規(guī)模效應(yīng)與渠道多元化正加強其盈利能力，而品牌差異化與品牌效應(yīng)的形成是競爭中制勝的關(guān)鍵。就目前而言，中檔次包裝飲用水、低端天然礦泉水符合現(xiàn)有消費趨勢，是目前我國包裝水市場上的銷售主力。
就長期而言，分析師更看好天然礦泉水，它最直接的優(yōu)勢就是本身就符合消費升級的趨勢，其所具備的自然、健康的屬性使其天然帶有不同于其他包裝飲用水品類的更高附加價值，正是這種高附加值使得天然礦泉水具備了投資價值。而對優(yōu)質(zhì)水源地的掌控、渠道滲透能力強、品牌推廣能力強、消費者認可度高的天然礦泉水企業(yè)則具備了長期投資價值。
廣州日報記者杜萌 共2頁 上一頁 [1] [2] 農(nóng)夫山泉員工因初級過錯被勸退 律師稱無法律依據(jù) 從泥瓦匠到記者 農(nóng)夫山泉老板竟如此另類！ 農(nóng)夫山泉尋“標(biāo)準(zhǔn)門”新證 攪亂行業(yè)座次 法院判令農(nóng)夫山泉誹謗 要求公開致歉華潤怡寶 農(nóng)夫山泉這款漂亮的高端水其實并不好賣 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
