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隨著消費升級，中國進口酒市場已進入品質(zhì)和品牌時代。10月20日，素以“中國酒業(yè)風向標”聞名的糖酒會在福州開幕。開幕前夕，中糧、張裕等酒類企業(yè)發(fā)布了一系列全新進口酒戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士表示，接下來將是進口酒發(fā)展的大好時機，國內(nèi)酒類格局或?qū)⒈桓膶憽?/p>
中糧名莊薈、張裕紛紛布局進口酒
10月17日~19日，連續(xù)3天的戰(zhàn)略發(fā)布會上，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，中糧名莊薈全酒品版圖包含3大核心品類、126個品牌、1183個SKU。其中，進口葡萄酒已覆蓋13個主產(chǎn)國、55個產(chǎn)區(qū)，擁有80個品牌、956個SKU；進口啤酒已覆蓋6大明星產(chǎn)酒國，擁有25個大品牌、100個SKU。2016年9月，中糧名莊薈正式進軍進口烈酒，短時間已覆蓋6大品類，擁有21個大品牌、127個SKU。中糧宣布，2017年的戰(zhàn)略目標是成為中國進口啤酒行業(yè)第一。
“微利時代，廣大酒商希望能調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進口酒恰恰能夠滿足這種需求。”中國副食流通協(xié)會會長何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對進口葡萄酒的成功運營，收到了市場與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進口啤酒、烈酒領(lǐng)域中，中糧名莊薈以全明星陣容投入市場，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步。
此外，在福州舉行的張裕進口酒大單品策略說明會上，張裕收購的西班牙愛歐公爵酒莊、法國蜜合花酒莊，以及澳洲富邑集團紛賦酒莊鷹賦葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多來利、來自智利的魔獅等五大進口葡萄酒品牌齊齊亮相。張裕公司副總經(jīng)理孫健表示，對進口酒大單品的打造將分為三個階段，雛形階段銷量達100萬瓶，關(guān)鍵階段則達500萬瓶的銷量，最終達到成熟階段，實現(xiàn)2000萬瓶的銷量。
孫健表示，張裕將成立五大國家市場部，建立不低于300人的獨立銷售隊伍。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示，張裕選擇的這幾家進口酒品牌都來自國際知名產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品認可程度高，也有個性化特點。
進口葡萄酒、進口啤酒年增20%以上
酒類進出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相比2015年，2016年進口酒持續(xù)火熱，進口葡萄酒與進口啤酒繼續(xù)保持20%以上的速度增長。2016年1~8月，中國進口葡萄酒總量為40.95萬千升，同比增長18.10%；總額為15.88億美元，同比增長24.19%。1~8月，中國進口啤酒總量為45.89萬千升；總額為4.67億美元，同比增長18.92%。
據(jù)了解，過去保樂力加和帝亞吉歐兩大集團是中國進口酒市場的領(lǐng)跑者。但通過近兩年這兩家集團的年報分析顯示，在中國進口就市場增速明顯放緩，其中烈酒業(yè)務(wù)尤為明顯。在兩大巨頭增速放緩的同時，中糧、張裕等眾多酒商則謀求“上位”。根據(jù)中糧提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，中糧名莊薈進口酒銷量達1000萬瓶，預(yù)計全年可以實現(xiàn)1500萬瓶的銷量。2016年是2015年銷量的3倍以上。
國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亞太地區(qū)烈酒消耗量占全球的63%，中國是全球最大的烈酒消耗國。但從整體市場份額來看，進口烈酒品牌在中國的年銷售額不到全國酒類銷售額的2%。雖然目前中國烈酒市場增速放緩，但與白酒相比仍然差距很大，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C遇。
國內(nèi)進口酒老大將花落誰家？
李士祎表示，現(xiàn)在進口酒在中國市場是最差的時刻，同時也是最好的進入機會。中糧加碼進口酒業(yè)務(wù)，將有可能改寫酒類市場格局。以烈酒為例，中國酒業(yè)協(xié)會顧問朱思旭告訴記者，2008~2012年間，由于市場需求旺盛，導致進口烈酒市場陷入非理性狀態(tài)，呈現(xiàn)啞鈴型分布，大量中檔產(chǎn)品進入高檔價格區(qū)間，而高檔產(chǎn)品進入奢侈品價格區(qū)間。直到2012年限制“三公”消費等一系列措施之后，進口烈酒市場才回歸理性。目前，隨著市場消費升級，市場需求逐漸呈現(xiàn)紡錘形特征，中端的消費正在增長。朱思旭認為，現(xiàn)在是進入進口烈酒領(lǐng)域的好時候。
酒類分析師蔡學飛指出，中國酒水市場復雜且冷熱不均，如果沒有內(nèi)部經(jīng)銷商配合，也只能是小眾市場。而隨著中糧、張裕等企業(yè)融入國際酒水市場，下一步國內(nèi)酒水將開啟國際化進程，市場地位也將逐漸得到提高。
□信息時報記者 劉芳
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