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10月10日，光明乳業(yè)股份有限公司(下文稱“光明乳業(yè)”)發(fā)布公告稱，公司將在廣東省潮州市新建工廠及設(shè)立全資子公司，本項(xiàng)目總投資為3.49億元，新設(shè)全資子公司名稱為“粵東光明乳品有限公司”。
華南市場一直都是乳企的“必爭之地”，同樣也是光明乳業(yè)的主要陣地之一，但在這個(gè)群雄逐鹿的市場保持優(yōu)勢地位并不容易，除了乳業(yè)巨頭蒙牛與伊利，光明還面臨著燕塘乳業(yè)、風(fēng)行牛奶等地方性品牌的挑戰(zhàn)。
盡管尚無光明乳業(yè)在華南地區(qū)市場份額的具體數(shù)字，但乳業(yè)專家宋亮告訴時(shí)代周報(bào)記者，華南地區(qū)三分天下，一分是蒙牛和伊利，一分是當(dāng)?shù)啬唐�，剩下一分才屬于光明及其他乳企�?/p>
盡管被稱為中國乳業(yè)的“老三”，但光明與乳業(yè)兩巨頭(伊利和蒙牛)之間似乎已經(jīng)存在一段不小的距離：在2016年上半年，蒙牛乳業(yè)的收入為272.6億元，凈利潤為10.77億元;伊利股份上半年實(shí)現(xiàn)營收300.87億元，利潤總額達(dá)到38.07億元;而光明乳業(yè)的營收則為102.70億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.21億元。
今年上半年，牧業(yè)是為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)營收增長的業(yè)務(wù)板塊之一。2015年，光明乳業(yè)下屬子公司上海光明荷斯坦牧業(yè)有限公司(下文稱“荷斯坦牧業(yè)”)采用股權(quán)收購和資產(chǎn)購買的方式，取得光明集團(tuán)旗下上海牛奶集團(tuán)和上海泰杰實(shí)業(yè)奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)相關(guān)的股權(quán)和資產(chǎn)。
乳品行業(yè)素來“得奶源者得天下”，而整合牧業(yè)資源也是光明“打造全產(chǎn)業(yè)鏈”的一部分。如今光明將打造全產(chǎn)業(yè)鏈作為公司的戰(zhàn)略之一，然而宋亮告訴時(shí)代周報(bào)記者，光明的最大問題從來都不是沒有全產(chǎn)業(yè)鏈。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬也告訴時(shí)代周報(bào)記者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈難度非常大。如今的光明不僅要面對(duì)來自伊利和蒙牛的沖擊，還要防止進(jìn)口乳制品的擠壓，對(duì)于剛上任一年的光明總裁朱航明來說，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
乳業(yè)老三
華南市場對(duì)光明乳業(yè)的重要性不言而喻。
宋亮告訴時(shí)代周報(bào)記者，盡管光明在華南地區(qū)的市場也很大，但從總體來說，在蒙牛、伊利、地方奶企以及進(jìn)口乳品的夾擊中，光明乳業(yè)在華南地區(qū)并非順風(fēng)順?biāo)?/p>
造成這種情況的原因之一是光明在渠道上的劣勢。朱丹蓬告訴時(shí)代周報(bào)記者，盡管光明被稱為乳業(yè)“老三”，但在西北市場和華北市場的某些地區(qū)，光明的表現(xiàn)甚至不如一些地方乳企。
按照光明乳業(yè)的規(guī)劃，公司將在未來幾年穩(wěn)定華中市場，在這期間公司投資12億元新建的華中工廠也將于2017年投產(chǎn)。朱丹蓬告訴時(shí)代周報(bào)記者，即使在這些重點(diǎn)市場，光明的產(chǎn)品也大多出現(xiàn)在KA商超，較之于蒙牛和伊利，光明的渠道缺乏深度。
光明乳業(yè)的大本營在華東地區(qū)，尤其是上海，今年上半年光明在上海市場的營業(yè)收入達(dá)到26.22億元，而國內(nèi)剩下地區(qū)的營業(yè)收入為61.30億元。宋亮告訴記者，光明的巴氏奶在華東的市場份額一度可以達(dá)到40%-50%，但宋亮坦言，即使在“大本營”上海，光明乳業(yè)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。首先光明的優(yōu)勢主要在低溫巴氏奶領(lǐng)域，在常溫奶方面，伊利與蒙牛的地位難以撼動(dòng);其次在華東地區(qū)尤其是上海，進(jìn)口乳品種類繁多且與光明形成競爭關(guān)系，光明在夾擊中仍面臨著不小的挑戰(zhàn)。也因此，光明的業(yè)績呈現(xiàn)這樣一種狀態(tài)：旗下多高毛利的產(chǎn)品，然而公司的銷售凈利率低于蒙牛和伊利。 共2頁 [1] [2] 下一頁 光明乳業(yè)增資新西蘭子公司近兩億 為確保大股東地位？ 光明乳業(yè)品牌三年規(guī)劃出爐 光明乳業(yè)與蘇寧云商合作 加速布局電商平臺(tái) 光明乳業(yè)產(chǎn)品升級(jí) 業(yè)績迎來拐點(diǎn) 百年老字號(hào)光明乳業(yè) 借娛樂營銷“減齡” 搜索更多: 光明乳業(yè) |
