|
都市麗人對于海外市場的嘗試已經(jīng)開始。據(jù)程祖明介紹，在印度、印度尼西亞、南非、巴西等國家都市麗人已經(jīng)開出不少門店，其中印度市場的表現(xiàn)令人驚喜。但是都市麗人目前并不準(zhǔn)備進(jìn)入歐美市場，“歐美人身形和亞洲人相差太大，中國消費(fèi)者更追求舒適，歐美消費(fèi)者在乎款式。相應(yīng)的，歐美內(nèi)衣巨頭品牌也很難進(jìn)入中國市場”。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，維多利亞的秘密之前通過代理商進(jìn)入中國，在北京銀泰等開出的幾家門店都已經(jīng)關(guān)閉，品牌直營的一家門店也已經(jīng)撤出中國市場。
微商式微
在今年上半年財(cái)報(bào)中，都市麗人營收22.11億元，同比僅增長0.2%;凈利潤1.74億元，同比跌35.63%。都市麗人解釋，期內(nèi)無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機(jī)遇，而集團(tuán)該段期間則缺乏此類產(chǎn)品，銷售增長受到影響。
“微商”成為都市麗人業(yè)績下滑的一個(gè)原因讓輿論嘩然。程祖明稱，女性和兒童用品行業(yè)是微商最容易進(jìn)入的，從微商開始做面膜時(shí)，就預(yù)料到他們會(huì)來內(nèi)衣行業(yè)。“微商賣的大多是基本款，他們層級代理。很多代理本身是我們的消費(fèi)者，做了微商之后，原來的目標(biāo)消費(fèi)者及其周邊的人群可能都會(huì)使用微商的商品。”但是程祖明也表示，微商在一個(gè)品類的生命周期是18個(gè)月，內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了微商時(shí)代，預(yù)計(jì)在明年進(jìn)入下一個(gè)行業(yè)。
在程祖明看來，中國內(nèi)衣市場規(guī)模第一名才僅有3%的份額，市場承載力足夠大而品牌又很分散，這就造成了包括微商在內(nèi)的很多不知名品牌也同時(shí)存在。但是國內(nèi)的貼身內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣與發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距，人均支出僅為后者的一半左右，隨著消費(fèi)升級以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，內(nèi)衣市場進(jìn)一步擴(kuò)張，這一差距將快速縮小，市場上的品牌集中度也將提高。
（來源：北京商報(bào) 記者：邵藍(lán)潔） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)店238家 都市麗人擴(kuò)張神話終結(jié) 都市麗人業(yè)績大幅下滑 背后的原因是什么? 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 不合格產(chǎn)品近一半 都市麗人半年內(nèi)再登質(zhì)量黑榜 都市麗人利潤大跌35.63% “擴(kuò)張開店＋自建電商”模式難持續(xù) 搜索更多: 都市麗人 |
