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10月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于實行國窖1573經(jīng)典裝價格雙軌制的通知》，經(jīng)此調(diào)整后，國窖1573經(jīng)典裝的出廠價有所提高。
對于業(yè)內(nèi)人士來說，國窖1573經(jīng)典裝的提價并不在意料之外，因為就在國慶之前，公司宣布該單品暫停發(fā)貨，而控量也被視為提價的前兆。
近一年來，瀘州老窖股份有限公司（下文稱“瀘州老窖”，000568）可謂是動作連連，時代周報記者通過瀘州老窖工作人員了解到，除國窖1573經(jīng)典裝外，公司旗下另一單品百年窖齡也已暫停發(fā)貨。
在行業(yè)回暖的大背景下，這幾項措施也讓業(yè)內(nèi)和資本市場對瀘州老窖的未來充滿期待，多家機構(gòu)發(fā)布研報表示，公司未來業(yè)績可期。
今年，瀘州市政府印發(fā)關(guān)于《瀘州市加快建成千億白酒產(chǎn)業(yè)的意見》（下文稱“意見”），要求瀘州老窖在2020年的主營業(yè)務(wù)超200億元。公司在2012年處于巔峰時期的營收尚為115.56億元，之后白酒行業(yè)進入調(diào)整期，公司業(yè)績也呈斷崖式下跌。2015年，瀘州老窖的營收約為69億元，這也意味著公司若想要在2020年達成200億元的目標(biāo)，每年的復(fù)合增速需要超過20%。
管理層調(diào)整這一年
在今年9月舉行的第一次臨時股東大會上，瀘州老窖管理層表示200億元目標(biāo)的實現(xiàn)存在可能性，同時也表示目前公司已經(jīng)基本調(diào)整到位。在經(jīng)歷一年多的調(diào)整后，瀘州老窖已基本解決“品牌亂、管理松散、營銷人員不足”等歷史遺留問題。
2015年5月份，瀘州老窖高管團隊出現(xiàn)大幅變動，46歲的劉淼與42歲的林峰分別成為公司新任董事長、總經(jīng)理。這之后“劉林”組合采取了大刀闊斧的改革并得到了市場的認(rèn)可。
從履歷上看，劉淼與林峰均為銷售出身，白酒專家晉育鋒告訴時代周報記者，消費品行業(yè)核心高管大部分都是銷售出身，因為消費品本身就強調(diào)銷售規(guī)模和市場占有率，銷售出身的高管會在市場推廣、團隊管理、品牌塑造、渠道管理等方面擁有更多的經(jīng)驗，有助于公司業(yè)績的提升。
在類似規(guī)模的白酒企業(yè)中，如此年輕的“組合”并不多見，瀘州老窖原董事長謝明也曾在股東大會上表示“公司新的董事會和管理班子學(xué)歷高、年富力強、充滿朝氣，相信在他們的帶領(lǐng)下，公司發(fā)展將有新的面貌”。
國海證券研報曾指出，過去瀘州老窖與其控股股東瀘州老窖集團之間存在溝通效率低下的問題，而新任管理層的上臺有望消除這種問題。一位不愿具名的白酒業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報記者，曾任瀘州老窖股份公司總經(jīng)理的張良已于去年12月出任集團公司董事長，而新任董事長劉淼曾是其手下的得力干將。
今年8月，瀘州老窖交出一份較為亮麗的半年報：2016年上半年，瀘州老窖營收達到42.70億元，同比上漲15.51%；凈利潤為11.12億元，同比增長8.96%（其中公司對華西證券的投資收益減少近69.02%）；而經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額轉(zhuǎn)負(fù)為正，同比增長226.63%。
瀘州老窖管理層的調(diào)整思路可以在這份半年報中得到一定程度的顯現(xiàn)：高檔酒同比增長194.65%；中檔酒同比增長17.80%，而低檔酒類同比下降36.47%。而瀘州老窖的產(chǎn)品線調(diào)整始于高端品牌國窖1573，如今調(diào)整已經(jīng)基本完成；中端品牌特曲酒增長迅速，窖齡酒依舊處于調(diào)整階段，此前窖齡酒與特曲酒由于價格相近，不可避免地產(chǎn)生了內(nèi)部競爭的情況，而在本輪調(diào)整過后，兩個品牌將處于不同的價格帶；而低檔酒目前尚處于調(diào)整階段。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國窖1573停止接收訂單 瀘州老窖控量保價 瀘州老窖清理門戶 欲攜資本快速擴張 瀘州老窖澄清并購詩仙太白真相 瀘州老窖集團或欲控股重慶龍頭酒企 詩仙太白稱還在商議中 瀘州老窖調(diào)整管理模式 品牌運營商將可能“叛逃”？ 搜索更多: 瀘州老窖 |
