手機(jī)市場變幻莫測，有入局者就有出局者。曾經(jīng)被政客精英專情的黑莓手機(jī)，昨日宣布將被停止生產(chǎn)和銷售，老一代用戶的黑莓情懷恐怕也將就此落幕。追溯到十年前，黑莓同諾基亞一樣處于市場巔峰，卻都由于固步自封而被市場淘汰。再見時，黑莓或已脫胎換骨，搖身變?yōu)檐浖髽I(yè)，曾經(jīng)的黑莓手機(jī)從此便只是一個傳說。
手機(jī)外包
黑莓CEO程守宗宣布，在明年2月底之前，黑莓將在全球除印尼之外的地區(qū)停止銷售黑莓手機(jī)，未來也不會設(shè)計和生產(chǎn)新手機(jī)，智能手機(jī)的開發(fā)和生產(chǎn)將被外包，從而避開激烈的市場競爭，專注于更具吸引力的軟件和設(shè)備管理業(yè)務(wù)。這次調(diào)整也意味著黑莓將裁員近100人。
黑莓公司表示，為了確保黑莓品牌手機(jī)在市場上的存在，該公司已經(jīng)與印尼BB Merah Putih簽訂合作協(xié)議，在印尼制造、分發(fā)以及推廣新設(shè)備。而且，黑莓在中國的類似談判已接近完成，同時也正探索在印度的數(shù)個項目。“我們所做的是砍掉整個產(chǎn)品鏈條，轉(zhuǎn)而從中收取授權(quán)費(fèi)。我們?nèi)匀粫_展手機(jī)業(yè)務(wù)，但將會是以可盈利的方式。這樣，黑莓將可以規(guī)避庫存和供應(yīng)鏈成本。”程守宗說。黑莓此舉獲得了投資者的歡迎，該公司股價在加拿大時間9月28日大漲5%。對于黑莓退出手機(jī)市場的決定，蘋果表現(xiàn)得相當(dāng)興奮。蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，蘋果會全力挖掘黑莓留出的市場機(jī)會。
“我們正處于一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，”程守宗在聲明中說，“二季度，我們的軟件收入同比增加了一倍以上，創(chuàng)造了公司歷史上最高的毛利率。我們還完成了黑莓雷達(dá)（一款端到端的資產(chǎn)跟蹤系統(tǒng)）的首次出貨，并簽署了一項戰(zhàn)略許可協(xié)議，驅(qū)動旗下BBM消費(fèi)業(yè)務(wù)的全球增長。”
輝煌不再
作為智能手機(jī)市場上曾經(jīng)的領(lǐng)跑者，黑莓手機(jī)以其安全的郵件服務(wù)著稱，在北美智能手機(jī)市場上的占有率曾高達(dá)51%，美國總統(tǒng)奧巴馬曾是黑莓的用戶。
2001年11月，NTP公司起訴RIM公司（“黑莓”前身）侵犯其無線電子郵件技術(shù)專利。雖然RIM惹了官司，但是卻因此名聲大噪，后來甚至許多政府部門都開始使用黑莓的郵件服務(wù)。
2006年和2007年，黑莓7100魅力系列和8800系列的發(fā)布令黑莓成為了加拿大市值最高的科技公司。對于北美消費(fèi)者來說，雖然當(dāng)時iPhone已經(jīng)發(fā)布，黑莓仍是購買手機(jī)的頭號選擇。2008年BlackBerry Bold的推出令黑莓市值達(dá)到頂峰。
然而2010年起，黑莓手機(jī)的銷售狀況每況愈下。陷入困境的黑莓不得不在2013年9月宣布與一個由費(fèi)爾法克斯金融控股有限公司牽頭的財團(tuán)達(dá)成收購協(xié)議并簽署意向書，后者將以每股9美元的價格收購黑莓，交易總金額達(dá)47億美元。
但收購并沒能改善黑莓的處境。2015年一季度時黑莓所占市場份額已經(jīng)跌到0.4%，但當(dāng)時程守宗對于黑莓的未來仍充滿信心。然而到了2015年四季度，黑莓所占的市場比例已經(jīng)跌到了0.2%。今年二季度，黑莓僅占有0.1%的市場份額，銷量約40萬臺，這甚至比不上一些品牌旗下產(chǎn)品首發(fā)日的銷量。
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