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國內(nèi)嬰幼兒奶粉巨頭——貝因美近來陷入虧損的泥潭中，就連其跨國收購獲批的消息都驅(qū)趕不掉虧損的陰霾。
在2008年與2009年間，貝因美曾快速發(fā)展、凈利潤漲幅超過2倍，但自2014年業(yè)績開始逆轉(zhuǎn)，當(dāng)年的凈利潤不足上一年的1/7。2015年，扣除政府補(bǔ)貼后，公司開始虧損。今年上半年，其虧損額已高達(dá)2.1億元。
曾經(jīng)快速發(fā)展的貝因美近年來業(yè)績?yōu)楹挝�？在此情況下，公司計(jì)劃采取哪些措施奪回市場？記者就相關(guān)問題向貝因美發(fā)送采訪提綱，并電話聯(lián)系董秘辦公室工作人員，對方稱采訪需求一律由公關(guān)部門受理。但記者多次撥打其公關(guān)部電話均無人接聽，截至發(fā)稿亦未收到貝因美方面的任何回復(fù)。
由快速發(fā)展到接連虧損
貝因美成立于1999年，總部位于杭州。在奶源供應(yīng)上并不占優(yōu)勢的貝因美，一開始就選擇聚焦在嬰幼兒乳品這一細(xì)分市場中。
貝因美的快速發(fā)展始于2008年，這一年，諸多大型奶企因受三聚氰胺事件影響而虧損，未被查出含有三聚氰胺的貝因美得以在國內(nèi)奶企中脫穎而出，利潤大幅度增加。2008年，公司凈利潤9852萬元，是2007年的2.5倍。
這一業(yè)績快速增長的勢頭延續(xù)到了2009年，這一年，貝因美凈利潤3.2億元，同比增長超過2倍。
2013年是貝因美成立至今業(yè)績的頂點(diǎn)，在這一年實(shí)現(xiàn)7.2億元的凈利潤。但到了2014年，貝因美的業(yè)績呈斷崖式下滑，凈利潤只有6888萬元，不足上一年的1/7。
2015年，貝因美雖然賬面上業(yè)績增長，但扣除1.2億元政府補(bǔ)助后已虧損。今年上半年，貝因美的業(yè)績進(jìn)一步惡化，虧損2.1億元。
貝因美為何從曾經(jīng)的快速發(fā)展轉(zhuǎn)向如今的接連虧損?在乳業(yè)專家宋亮看來，這和近些年受“海淘”影響，貝因美不斷參與價(jià)格戰(zhàn)有很大關(guān)聯(lián)。
宋亮對記者表示：“現(xiàn)在通過電子商務(wù)網(wǎng)站購買國外奶粉的消費(fèi)者越來越多，這對國內(nèi)的傳統(tǒng)乳品經(jīng)銷商造成了很大的沖擊，一些乳企的銷售狀況不如從前，貝因美在2013年后產(chǎn)品全線降價(jià)，并把降價(jià)的損失全部壓給了渠道商，這導(dǎo)致貝因美跟渠道商的關(guān)系惡化，以至于最后渠道商對于貝因美失去了信心。”
除了參與價(jià)格戰(zhàn)，讓經(jīng)銷商備受打擊而逐漸退出外，管理松散也導(dǎo)致了貝因美市場份額縮小。
宋亮告訴記者，貝因美整個(gè)管理體系相對來說比較松散。一些基層的銷售訴求傳遞到中高層后，要么解決時(shí)間過長，要么解決的不夠徹底。這對基層的營銷帶來很大的困難，也對市場份額的保持產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。在此情況下，很多優(yōu)秀的銷售人員都離開了貝因美，造成其現(xiàn)在整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)人才比較稀缺。
在2016年半年報(bào)中，貝因美把虧損的原因歸結(jié)于上半年假奶粉事件的爆發(fā)，再加上嬰幼兒奶粉注冊制的影響。顯然，這個(gè)解釋并未讓監(jiān)管層滿意。深交所在9月2日對其下發(fā)問詢函，要求貝因美詳細(xì)解釋虧損的原因。
9月21日，貝因美發(fā)布公告回應(yīng)深交所稱，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，公司增加買贈(zèng)促銷活動(dòng)力度，使得營業(yè)收入同比下降，上半年買贈(zèng)活動(dòng)增加導(dǎo)致營業(yè)收入同比減少近兩億元，影響了凈利潤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝因美屢屢遭深交所詢問 遞延所得稅資產(chǎn)飆升100％ 貝因美收購恒天然下屬達(dá)潤工廠獲批 貝因美受假奶粉事件影響上半年虧2億 或已現(xiàn)現(xiàn)金流危機(jī) 貝因美上半年凈利降108.07％ 營收降23.23％ 貝因美：假冒奶粉及行業(yè)秩序混亂導(dǎo)致中期虧損2.14億元 搜索更多: 貝因美 |
