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近日，白酒企業(yè)半年報陸續(xù)發(fā)布，業(yè)績增長成為主流趨勢。8月26日晚間，業(yè)內(nèi)龍頭貴州茅臺亦發(fā)布了自己的半年報：上半年實現(xiàn)營業(yè)收入181.73億元，同比增長15.18%;實現(xiàn)凈利潤88.03億元，同比增長11.59%，重新回到兩位數(shù)增長。
從谷底到復(fù)蘇，白酒行業(yè)深度發(fā)力
眾所周知，2014年中國酒業(yè)經(jīng)歷了谷底期，雖然2015年有所恢復(fù)，但直到2016年白酒行業(yè)才呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇跡象。之所以能夠觸底反彈，源于業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期內(nèi)迅速調(diào)整、深度發(fā)力，最終實現(xiàn)彎道超車。
作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，貴州茅臺半年報也交出了一份漂亮的成績單。今年上半年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入181.73億元，同比增長15.18%;實現(xiàn)凈利潤88.03億元，同比增長11.59%。
值得注意的是茅臺國外業(yè)務(wù)營收，上半年營收達(dá)到了7.25億元，同比增長69.46%。其實，早在十年前，茅臺就開始布局海外市場，聯(lián)手法國卡幕集團(tuán)打通國際免稅市場渠道。如今，茅臺酒海外市場的銷售目前已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有稅市場及重要口岸的免稅市場。并且已經(jīng)在海外60多個國家和地區(qū)發(fā)展了85家經(jīng)銷商，其出口份額占據(jù)了中國白酒出口的半壁江山。
渠道布局之外，茅臺還在海外品牌宣傳方面發(fā)力。貴州茅臺不但充分利用各類主題進(jìn)行事件營銷，而且更樂于抓住互聯(lián)網(wǎng)社交化的契機(jī)，使用以Facebook為主，Linkedin和茅臺進(jìn)出口公司微信公眾號為輔的海外社交平臺，增加茅臺文化在網(wǎng)絡(luò)中的傳播。2015年，茅臺酒還舉辦了一系列海外慶典活動。從中國香港地區(qū)到莫斯科，從米蘭到舊金山，在每一站慶典中茅臺酒邀請當(dāng)?shù)刂{(diào)酒師調(diào)制風(fēng)格迥異的茅臺雞尾，可以看作是茅臺文化與海外酒文化的主動對接。
茅臺酒在海外市場的積極發(fā)力帶來的成果，在今年上半年年報中盡顯無疑。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺將繼續(xù)深耕海外市場。貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國也曾在接受采訪時表示，力爭在「十三五」末，使茅臺酒在海外市場的銷量占到總銷量的10%以上。
此外，在貴州茅臺半年財報中，系列酒表現(xiàn)也十分搶眼，營收6.91億元，同比增長55.76%。系列酒作為醬香酒(子公司)中低端產(chǎn)品，一直被茅臺寄予厚望，尤其是去年下半年以來，茅臺持續(xù)加大對系列酒的投入。在去年年報中，系列酒營業(yè)成本便增長了30.40%。今年上半年系列酒的營業(yè)成本更是大增77.54%。
早在今年4月，兼任茅臺系列酒銷售運(yùn)作和茅臺醬香酒公司總經(jīng)理一職的李明燦，便提出了系列酒2016年沖擊25億的任務(wù)。而在6月份，貴州茅臺集團(tuán)公司黨委書記李保芳更直言將針對系列酒做6個億投入，且可以3年不盈利。在集團(tuán)大力投入和支持下，系列酒營收的高速增長也便有跡可循，且有望持續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。
行業(yè)持續(xù)調(diào)整，格局分化成趨勢
目前，其他白酒上市企業(yè)也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布上半年年報。五糧液半年報顯示半年營收132.56億元，同比增長18.19%;汾酒實現(xiàn)營收24.23億元，同比增長7.9%;沱牌舍得實現(xiàn)營收7.79億元，同比增加24.34%;今世緣酒實現(xiàn)營收15.38億元，增長6.65%。
不過，也有白酒企業(yè)上半年業(yè)績未能實現(xiàn)增長。如酒鬼酒上半年業(yè)績和利潤便雙雙下降，營業(yè)收入2.91億元，同比下降5.06%，凈利潤3874.77萬元，同比下降1.89%。此外，新三板掛牌的白酒公司九華山，上半年營收1587.74萬元，同比下降26.66%。
可見，盡管今年白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績大幅增長的仍然是在品牌、產(chǎn)品和渠道端具備優(yōu)勢的企業(yè)。未來，缺乏競爭力的企業(yè)不但無法享受行業(yè)復(fù)蘇的紅利，甚至將面臨被淘汰的危機(jī)。而對于業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，勢必會繼續(xù)深度發(fā)力，提升自身競爭力。比如已然迎來業(yè)績快速增長的貴州茅臺便仍在蓄勢待發(fā)，在今年上半年茅臺集團(tuán)發(fā)布了“十三五”規(guī)劃，提出：到2020年，茅臺集團(tuán)的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬噸，龍頭產(chǎn)品茅臺酒的產(chǎn)量達(dá)5萬噸，集團(tuán)整體收入將達(dá)到千億元級，綜合效益穩(wěn)居行業(yè)第一;在集團(tuán)內(nèi)部培育2至3個上市公司，把茅臺打造成為多元化投資控股集團(tuán)。
很快，就將迎來中秋、國慶、春節(jié)，而這些節(jié)慶日一向是白酒的銷售旺季，也將成為白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。目前，市場中仍存在不少觀望情緒，一旦在下半年銷售旺季白酒行業(yè)還能繼續(xù)漲上去，更多業(yè)內(nèi)人士將會期待明年白酒行業(yè)迎來更大幅度的業(yè)績增長。
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