Prada 交了一份令人堪憂的半年業(yè)績。今年上半年 Prada 總收入為 15.5 億歐元，同比下降了 15%(恒定匯率下 13%)，這是自 5 年前上市以來 Prada 第一次總收入出現(xiàn)兩位數(shù)下降。

　　亞洲太平洋地區(qū)(除去日本)和歐洲市場的零售銷售額下降高達 18%(恒定匯率下)。日本、美洲和中東市場零售都下滑了。大中華區(qū)銷售額更是下降了 21%。其實 2015 年 Prada 在亞洲市場就突顯頹勢了，總收入下降 4.4%，是當(dāng)時銷售額唯一下降的地區(qū)。

　　皮具(主要是手袋)是他們最倚重的產(chǎn)品。今年前半年皮具的銷量下降了 21%。鞋履和高定服裝的銷售額也都下降了。從品牌上來看，Prada 品牌收入下降了 17%，Miu Miu 下降了 14%。鞋履品牌 Church’s 收入上升了 1%(以上數(shù)據(jù)均為恒定匯率下結(jié)果)。

　　財務(wù)簡報中 Prada 提到全球整體經(jīng)濟環(huán)境不好和歐洲地緣政治使得游客減少是收入下降的原因。不過說實在的，歐洲恐怖襲擊和中國市場需求減弱對所有歐洲奢侈品都多多少少有一些影響。Prada 之所以受到影響最大，根據(jù)研究公司 Sanford C. Bernstein 的分析，是因為它的均價比較高以及對電商的投入太少。

　　另外 Prada 近年在產(chǎn)品創(chuàng)新上并不亮眼，質(zhì)量還經(jīng)常受到詬病。從殺手包之后 Prada 就基本上沒有出現(xiàn)過橫掃市場的產(chǎn)品了。

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　　Prada 在財務(wù)簡報中反復(fù)提到：“公司管理層把 2016 年看成一個轉(zhuǎn)折點”。還提到它會把重心放在 Prada 最具標(biāo)志性的產(chǎn)品，以此來尋求增長。

　　今年 7 月，Prada 剛剛?cè)腭v奢侈品電商 Net-a-Porter，據(jù)說在上面賣得還不錯。他們計劃在未來兩年內(nèi)在全球所有主要市場推出電商平臺，中國內(nèi)地、香港以及新加坡將是首批推出的地區(qū)。目標(biāo)在兩年內(nèi)讓電商收入翻一倍。

　　廣告營銷上同樣是往線上走：它打算增加社交媒體投入，并減少在傳統(tǒng)媒體的投入。Prada 此前曾宣布將于 10 月推出 Snapchat 官方賬號。在中國，它于 2014 年底推出了官方微信賬號，不過今年 2 月才進駐微博。

　　Prada 正計劃關(guān)閉一些效益不好的門店，重新裝修一批門店，以提升服務(wù)質(zhì)量和顧客體驗。比如說他們會為注重隱私的貴賓顧客開辟單獨的空間。

　　根據(jù)《華爾街日報》的報道，他們已經(jīng)在調(diào)整產(chǎn)品和價格重心，提高 2000 歐元以上的高價手袋的重要性。因為在稍低一檔價格產(chǎn)品現(xiàn)在競爭非常激烈。不過 Prada 的營銷總監(jiān) Stefano Cantino 又說：“我們會覆蓋到全部價格的產(chǎn)品。因為不同價格檔都有機會。”

　　Prada 還采取了一系列縮減開支的措施，不過并未能抵消銷售額下降。今年前半年它凈利潤為 1.4 億歐元，同比下降 25%。（來源：好奇心日報 作者：董芷菲）

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