Prada SPA上半年財(cái)報(bào)顯示，該期間集團(tuán)營(yíng)業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅達(dá)15％跌至15億歐元；凈利潤(rùn)暴跌25％至1.419億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)劇減27％至2.137億歐元。

　　按品類(lèi)分，曾經(jīng)是推動(dòng)品牌利潤(rùn)的皮具類(lèi)產(chǎn)品業(yè)績(jī)下滑最為慘重，跌幅為22％。按地區(qū)來(lái)看，遠(yuǎn)東區(qū)營(yíng)業(yè)收入下降22％；而歐洲市場(chǎng)受恐怖襲擊引起的旅游業(yè)低迷也出現(xiàn)20%的下跌;不過(guò)英國(guó)地區(qū)是一個(gè)例外，由于英鎊匯率的大幅下調(diào)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)激增;香港地區(qū)風(fēng)光不再，近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩。

　　這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開(kāi)始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費(fèi)者，品牌通過(guò)削減成本來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，重新整合產(chǎn)品組合并對(duì)店面進(jìn)行翻新。然而，新推出的低價(jià)包包系列，如Prada Cahier和Miu Miu Dahlia等并沒(méi)有獲得預(yù)期效果。同時(shí)，品牌在廣告、銷(xiāo)售和開(kāi)銷(xiāo)等方面的成本削減并不足以幫助品牌恢復(fù)收入增長(zhǎng)。

　　為更好地引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注，Prada更加注重品牌與電子商務(wù)方面的結(jié)合，Exane BNP 巴黎銀行的分析師Luca Solca表示Prada的線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額占其總營(yíng)業(yè)額的占比不到2%，Prada與電商合作的最新舉動(dòng)是入駐Net-a-Porter和mytheresa.com等奢侈品電商平臺(tái)，以期能增加品牌在消費(fèi)者中的曝光率。

　　Prada董事長(zhǎng)Carlo Mazzi告訴分析師：“接下來(lái)的三年里，集團(tuán)期望品牌的線(xiàn)上營(yíng)業(yè)收入能夠達(dá)到每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”為此，Prada將于2017年年底在中國(guó)大陸、香港和新加坡推出新的電商平臺(tái)。

　　此外，Prada還計(jì)劃重整門(mén)店結(jié)構(gòu)，將關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳店鋪，還會(huì)對(duì)新增店鋪進(jìn)行風(fēng)格重塑，為客戶(hù)提供超級(jí)私密的獨(dú)立試衣間，以更新其品牌形象。品牌也將重新調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略，特別是包包的定價(jià)。最近品牌一直注重發(fā)展Prada售價(jià)高于2000歐元的包包產(chǎn)品，但未能彌補(bǔ)其較低價(jià)產(chǎn)品包包銷(xiāo)售的滯后。Prada營(yíng)銷(xiāo)主管表示：“我們產(chǎn)品必須覆蓋所有的價(jià)格范圍，每個(gè)價(jià)格區(qū)間都有著巨大的潛在商機(jī)。”

　　盡管Prada上半年利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的大幅下降，品牌仍計(jì)劃繼續(xù)其重整計(jì)劃，并表示在今年底扭轉(zhuǎn)這一低迷局面實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。不過(guò)早前瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預(yù)測(cè)Prada 2017年銷(xiāo)售更悲觀下滑為7%，原先預(yù)測(cè)為下滑3%，2017及2018年每股盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)11%及10%。

　　回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷(xiāo)售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時(shí)尚專(zhuān)家認(rèn)可，也逐漸獲得消費(fèi)者追捧。有消息指Prada 手袋正悄悄降價(jià)，并仿效 Gucci 推更多的手袋款式。

　　截止至6月30日，對(duì)比Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕集團(tuán)以及路易威登母公司LVMH等發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)，Prada不論是股價(jià)和業(yè)績(jī)都?jí)|底奢侈品行業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變給國(guó)際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額成功超越美國(guó)和歐洲的今天，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)措手無(wú)策對(duì)于任何一個(gè)國(guó)際化奢侈品品牌來(lái)說(shuō)都是致命的打擊。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧）

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