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但對(duì)雅高而言，從中低端酒店的發(fā)展中抽身也不失為一件好事。華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱曾表示，國(guó)內(nèi)曾被看好的經(jīng)濟(jì)型酒店，始終在走下坡路。據(jù)中投顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店19732家，同比增長(zhǎng)幅度為27.81%。但進(jìn)入2015年以來(lái)，每個(gè)季度停業(yè)的星級(jí)酒店均在1000家左右，其中大部分是經(jīng)濟(jì)型酒店。
另?yè)?jù)了解，此前宜必思在國(guó)內(nèi)發(fā)展一直采取謹(jǐn)慎態(tài)度。有報(bào)道指出，到2007年底，宜必思只在國(guó)內(nèi)開設(shè)了9家門店，遭到同期崛起的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店強(qiáng)力擠壓。
外來(lái)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體不了解是酒店業(yè)的通病。九洲環(huán)宇商務(wù)廣場(chǎng)管理公司常務(wù)副總方世宏表示：“雅高將部分中檔品牌交由華住這個(gè)更熟悉中國(guó)市場(chǎng)的集團(tuán)管理，互相結(jié)合，各取所需。”
集中精力角力高端市場(chǎng)
與下滑的經(jīng)濟(jì)型酒店相比，高端酒店市場(chǎng)近年明顯火了起來(lái)。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)目前已達(dá)到1.09億人。隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大，各酒店品牌紛紛加碼中高端市場(chǎng)，包括雅高的合作伙伴華住。就華住近日公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，中高檔酒店表現(xiàn)搶眼，成熟酒店RevPAR同比增長(zhǎng)8.6%，ADR增長(zhǎng)2.9%，入住率增長(zhǎng)4.5%。
目前國(guó)內(nèi)高端酒店市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌顯然更為友好。收購(gòu)FRHI后，雅高大中華區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官莫力向媒體明言，未來(lái)奢華酒店是雅高在中國(guó)市場(chǎng)細(xì)分的拓展重點(diǎn)。
趙煥焱表示，雅高的目的是集中精力發(fā)展收益大的高端酒店，中低端品牌發(fā)展需要人力物力，交給華住負(fù)責(zé)發(fā)展是明智的決定。華住方面也表示，將會(huì)把宜必思打造成中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的最高標(biāo)桿。
據(jù)了解，目前雅高已經(jīng)組建了全球豪華/高檔酒店部門，并由熟悉豪華酒店管理的原FRHI業(yè)務(wù)部門經(jīng)理上任。同時(shí)，雅高還將酒店投資業(yè)務(wù)重組為子公司，發(fā)展酒店的運(yùn)營(yíng)權(quán)、所有權(quán)和投資，雅高未來(lái)的發(fā)展重心顯而易見。雅高COO此前在接受媒體采訪時(shí)表示，下一步，雅高在國(guó)內(nèi)也要開始快速圈地?cái)U(kuò)張，到明年底前，雅高將新開11家奢華和高檔酒店。
然而有分析指出，相對(duì)于同等國(guó)際品牌，雅高在奢華和高端領(lǐng)域卻較為弱勢(shì)。莫力也曾表示，對(duì)FRHI的收購(gòu)強(qiáng)化了雅高旗下的奢華及高端品牌組合。在此情況下，雅高卻需要面對(duì)林立的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)資料顯示，收購(gòu)FRHI后，雅高才躋身全球豪華酒店前八名，擁有154家最高品質(zhì)酒店，且其中40家在建。而喜達(dá)屋僅在中國(guó)就有159家奢華和高端酒店。與此同時(shí)，包括洲際在內(nèi)的各國(guó)際酒店品牌已經(jīng)開始向國(guó)內(nèi)二三線城市下沉，加速圈地。但今年6月公布的信息顯示，目前雅高和華住合作新簽的項(xiàng)目主要分布在一二線城市。
另一方面，目前國(guó)內(nèi)高端酒店市場(chǎng)也對(duì)雅高的發(fā)展存在挑戰(zhàn)。“從目前來(lái)看，外資酒店品牌在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱，雅高收購(gòu)FRHI也不代表會(huì)有大的改善。所有的外資酒店在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略一定要改，雅高也不例外。”旅游商業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人程拓表示，“一方面是旱澇保收的合作方式；另一方面是外資品牌在高速擴(kuò)張的時(shí)候人才培養(yǎng)跟不上。”
北京商報(bào)記者 錢瑜 鄭藝佳 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 專訪雅高大中華區(qū)COO：收購(gòu)FRHI后擬在華力拓高端市場(chǎng)、增加百家酒店 印力攜手雅高，印力中心引進(jìn)西安首家諾富特酒店 雅高完成收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán) 費(fèi)爾蒙、萊佛士和瑞士酒店收入麾下 雅高收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán) 海航酒店集團(tuán) 未參與收購(gòu)雅高 搜索更多: 雅高 |
