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近日，法國(guó)雅高酒店集團(tuán)發(fā)布的2016年上半年財(cái)報(bào)指出，雅高將12家宜必思酒店轉(zhuǎn)讓給了華住。宜必思是雅高旗下經(jīng)濟(jì)型酒店代表，2010年前后雅高還不斷擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)型酒店的規(guī)模，甚至以特許經(jīng)營(yíng)的模式展開擴(kuò)張，但收效甚微。目前中高端酒店成為外資酒店品牌甚至是國(guó)內(nèi)本土酒店集團(tuán)布局的重點(diǎn)，雅高也開始逐步放松對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的覬覦，集中精力布局中高端。然而相對(duì)洲際酒店、希爾頓、喜達(dá)屋等外資品牌早前在國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)的飛速圈地，雅高再謀中高端酒店市場(chǎng)難言樂觀。
雅高悄然轉(zhuǎn)讓12家直營(yíng)宜必思
8月11日，雅高發(fā)布2016年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)提及，雅高已將旗下12家酒店轉(zhuǎn)讓給華住，經(jīng)查得知這12家酒店均為宜必思。據(jù)華住提供給北京商報(bào)記者的數(shù)據(jù)顯示，宜必思在國(guó)內(nèi)一共有13家直營(yíng)店，委托管理和特許經(jīng)營(yíng)36家，總計(jì)49家。此次轉(zhuǎn)讓的12家宜必思均為直營(yíng)酒店，表明雅高已經(jīng)開始抽身中低端品牌的經(jīng)營(yíng)。
2004年，雅高旗下經(jīng)濟(jì)型酒店宜必思進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2010年5月，雅高宣布宜必思在國(guó)內(nèi)開放特許經(jīng)營(yíng)模式，意味著雅高在經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展上開始進(jìn)入加速擴(kuò)張階段。當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)指出，雅高開啟了逐鹿中低端酒店市場(chǎng)的道路。
然而距離開放特許經(jīng)營(yíng)已經(jīng)六年，宜必思酒店總數(shù)僅為49家，相對(duì)于其他經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，宜必思在國(guó)內(nèi)的數(shù)量仍然不多。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，如家酒店門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到2135家，7天酒店2085家，漢庭1648家，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于宜必思。有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管開放特許經(jīng)營(yíng)試圖圈地?cái)U(kuò)張，但雅高的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展顯然落后。
2014年底，雅高宣布與華住達(dá)成戰(zhàn)略合作，華住方面成為雅高在中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣和蒙古的獨(dú)家總加盟商，負(fù)責(zé)雅高旗下美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思的經(jīng)營(yíng)與開發(fā)，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)新增350-400家酒店。該聯(lián)盟在今年1月最終交割。華住方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，此次轉(zhuǎn)讓包含在合作協(xié)議之中。
在與華住結(jié)成同盟后，雅高則將繼續(xù)主導(dǎo)其在中國(guó)奢華及其他高端品牌的發(fā)展，包括索菲特、鉑爾曼、美憬閣和詩(shī)鉑；華住將在這些品牌業(yè)務(wù)中持有10%的股份。同時(shí)，雅高也將持有華住10%的股份，并獲得一個(gè)華住董事會(huì)席位。
擺脫中低端酒店競(jìng)爭(zhēng)
就在逐鹿中低端酒店市場(chǎng)效果不明顯的情勢(shì)下，雅高轉(zhuǎn)讓12家宜必思給華住也體現(xiàn)了雅高在中國(guó)酒店市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整。甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，雅高對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的態(tài)度明確表現(xiàn)為“甩手不干”。
無(wú)獨(dú)有偶，除去國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)讓12家宜必思，上半年內(nèi)雅高還出售了歐洲的85家酒店。資料顯示，在出售的85家酒店品牌中包含19家諾富特酒店、13家美居、35家宜必思酒店、3家宜必思尚品酒店和14家宜必思快捷酒店，幾乎全為中低端品牌。
“從雙方合作來(lái)看，雅高和華住有交叉持股。從合作長(zhǎng)期角度看，雅高的經(jīng)濟(jì)型酒店不在內(nèi)地玩了，需要找個(gè)人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，華住就成了宜必思的實(shí)際掌控人。”酒店產(chǎn)權(quán)網(wǎng)創(chuàng)始人馮紹輝表示，“作為交換，華住將自己的股票給雅高，股票換門店和中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)，當(dāng)然，雅高以后也不能在中國(guó)境內(nèi)再涉足經(jīng)濟(jì)型酒店了。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 專訪雅高大中華區(qū)COO：收購(gòu)FRHI后擬在華力拓高端市場(chǎng)、增加百家酒店 印力攜手雅高，印力中心引進(jìn)西安首家諾富特酒店 雅高完成收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán) 費(fèi)爾蒙、萊佛士和瑞士酒店收入麾下 雅高收購(gòu)FRHI酒店集團(tuán) 海航酒店集團(tuán) 未參與收購(gòu)雅高 搜索更多: 雅高 |
