|
原味雞 VS 脆皮雞，肯德基最近在美國(guó)的廣告又拿“兩者之爭(zhēng)”說(shuō)事兒了。
廣告場(chǎng)景安排在一個(gè)海灘上，媽媽帶著兒子享受日光浴，兒子肚子餓了想點(diǎn)餐，在糾結(jié)原味雞還是脆皮雞的時(shí)候，脆皮雞上校突然出現(xiàn)，端來(lái)了新鮮出爐的脆皮雞，結(jié)尾來(lái)了個(gè)惡搞：吃著吃著，小男孩的白皮膚變成了黑皮膚......
而第二幕還是在沙灘上，脆皮雞上校又出現(xiàn)了，現(xiàn)身方式比較驚悚，他的頭和手已經(jīng)分離，無(wú)數(shù)只拿著脆皮雞的手從沙堆下面伸了出來(lái)......口中還一邊“念叨”著：20 美元一份脆皮雞，滿足一家四口。
今年早些時(shí)候，肯德基公布了山德士( Sanders )上校的第四任人選，由好萊塢男星喬治·漢密爾頓擔(dān)任， 選擇他代言一開(kāi)始的用意在于，他有著和脆皮雞( Extra Crispy )一樣金黃色的皮膚�？紤]到消費(fèi)者可能區(qū)分不了原味雞和脆皮雞，在廣告里，喬治·漢密爾頓只好被涂成了黑色，而且顯得有點(diǎn)油光發(fā)亮———為了強(qiáng)調(diào)脆皮雞是更黑一些，且油脂更多。
對(duì)于原味雞和脆皮雞，在社交平臺(tái)上也有不少討論，大致上有兩種觀點(diǎn)：顏色比較相似，點(diǎn)餐時(shí)如果不注意會(huì)弄錯(cuò);但也有相反意見(jiàn)的，認(rèn)為不難區(qū)分------脆皮雞表面凹凸不平，顏色的確深一點(diǎn)。
而原味雞表面則較為光滑
提到兩者的 PK ，你應(yīng)該不會(huì)忘記在 2013 年年底，肯德基那場(chǎng)有點(diǎn)用力過(guò)猛的營(yíng)銷。為了在中國(guó)市場(chǎng)推出黃金脆皮雞，找來(lái)了陳坤和柯震東分別擔(dān)任原味雞團(tuán)長(zhǎng)和脆皮雞團(tuán)長(zhǎng)，提供了專門的活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，來(lái)了個(gè)“誰(shuí)能代表肯德基”的全民大投票。
最后，投票的結(jié)果是原味雞取得了勝利———更多的消費(fèi)者選擇了它�；谶@個(gè)結(jié)果，肯德基在中國(guó)門店保留了原味雞，不過(guò)也表示會(huì)不定期推出脆皮雞的相關(guān)產(chǎn)品。
根據(jù)肯德基的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度其全球業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng) 6%。而在該廣告推出的美國(guó)本土市場(chǎng)里，過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng) 24%，今年第一、二季度銷售額也維持了去年同期的水平。原味雞和脆皮雞作為肯德基的招牌產(chǎn)品，推出至今已有超過(guò)六十年的歷史，用兩者的區(qū)別這種“老梗”來(lái)做文章，顯然只是安全而保守的做法。（來(lái)源： 好奇心日?qǐng)?bào) 作者：吳容）
滬上所有肯德基、必勝客獲“綠色餐廳”稱號(hào) 全球首家肯德基×滴滴主題快閃餐廳正式亮相成都 肯德基借力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP推暑期兒童餐 美國(guó)35萬(wàn)人逼肯德基停用抗生素 擔(dān)心未來(lái)無(wú)藥可治 可口可樂(lè)與肯德基陷入疲軟 星巴克卻依然加速擴(kuò)張 搜索更多: 肯德基 |
