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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會贊助依據(jù)參與程度以及權(quán)益回報(bào)分為合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同級別，其中官方供應(yīng)商與非官方供應(yīng)商是權(quán)重最低的一級。對此格力方面尚未進(jìn)行回應(yīng)。不過從其公布的奧運(yùn)村、媒體村等中標(biāo)項(xiàng)目來看，在“含金量”上目前格力略低于美的中央空調(diào)。
“中標(biāo)里約奧運(yùn)會的中國品牌不在少數(shù)，圍繞奧運(yùn)進(jìn)行營銷也在情理之中。不過，從美的和格力對奧運(yùn)的對壘，可見白電競爭的日益激烈和對海外市場的重視。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示。
針鋒相對背后
不難看出，二者這場較量背后，存在“海外”與“國內(nèi)”兩方面的考量。
據(jù)了解，格力早在2001年就在巴西建廠設(shè)立全資子公司，可謂耕耘已久，美的中央空調(diào)則從2011年開始進(jìn)駐南美市場。目前，美的中央空調(diào)在巴西成立的合資公司，在當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)市場占有率超過40%，基本覆蓋巴西所有的工程信息渠道網(wǎng)絡(luò)。早在里約奧運(yùn)會之前，美的中央空調(diào)就成功服務(wù)了2014年巴西世界杯項(xiàng)目。一個(gè)是老牌勁旅，一個(gè)是后來居上，兩者都希望能搶占海外市場“高地”。
在此基礎(chǔ)上，借奧運(yùn)熱點(diǎn)拉動國內(nèi)市場增長也是雙方不可回避的事實(shí)。據(jù)知情人士透露，格力與美的中央空調(diào)圍繞中標(biāo)進(jìn)行的“口水仗”也僅限于國內(nèi)，雙方都希望能夠弱化對手，凸顯自身品牌價(jià)值。
無論如何，奧運(yùn)會仍舊繼續(xù)，而圍繞奧運(yùn)進(jìn)行的營銷大戰(zhàn)也不會停歇。有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是格力拿到供應(yīng)商資格，還是美的中央空調(diào)憑借產(chǎn)品中標(biāo)，說到底都是“中國制造”的一次勝利，與其糾結(jié)于誰是唯一、誰是第一，不如踏實(shí)做好產(chǎn)品，同時(shí)緊緊抓住奧運(yùn)會效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的雙重輸出。
證券日報(bào) 記者 賈 麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 格力手機(jī)“血海”市場搶食難 定價(jià)“劍走偏鋒” 格力多元化引發(fā)質(zhì)疑和非議 分析稱董明珠急了 董明珠為何“摔”不出格力手機(jī)的未來？ 格力多元化背后的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) 董明珠怒摔格力手機(jī)！撂狠話：你敢摔嗎？ 搜索更多: 格力 |
