里約·大冒險·安全第一，奧運會終于不負眾望在今天順利開幕了，許多品牌也開始摩拳擦掌，躍躍欲試。上一屆奧運，耐克的『活出你的偉大』就告訴我們，品牌除了成為奧運贊助商，還能有哪些擦邊花式玩兒法。

　　而就在今年奧運營銷大戰(zhàn)剛剛打響的時候，就有這樣兩家意想不到的公司悄悄觸電。開幕式剛剛開始，一向矜持的百度就與可口可樂在官方微博互撩，并用一張海報宣示雙方在奧運期間的 “結(jié)盟”。

　　來，讓我們微博感受一下：

　　兩大巨頭之間的“小動作”瞬間引起了不少機智網(wǎng)友們的關(guān)注，雖然目前僅有一張海報的露出，但畢竟百度與可口可樂的合作淵源已久：此前可口可樂與百度糯米、百度魔圖都有過合作，可以說是營銷戰(zhàn)場上的親密戰(zhàn)友。因此也有不少人大膽預(yù)測，里約奧運開幕式當(dāng)日在微博“互撩”，可能只是 “前戲”，百度將很有可能與可口可樂在里約奧運期間強強聯(lián)手，搞出個令人意想不到的大新聞。

　　百度數(shù)月前曾推出Do Better為更好的新品牌主張，『每個問題背后是想做更好的心』的tvc也在市場造成了不小的聲量，而看官方微博的態(tài)勢，此次奧運也將延續(xù)Do better的概念。

　　而可口可樂今年提出taste the feeling新營銷口號，落實到奧運是“此刻是金”的主題。

　　此次品牌的合作，不僅是用戶群的高度重疊，也是品牌理念的共通性體現(xiàn)。從微博看，雙方的合作口號是【搜索的力量，此刻是金】。小編理解為，每一次我們的搜索，是為運動員do better的支持，也是締造運動員的金色時刻。不管是此刻是金，還是為更好，都在傳達“把握現(xiàn)在”的主張，這無論是在生活中，還是放在奧運的大背景下，都算是頗為應(yīng)景。

　　可以說百度的大數(shù)據(jù)與可口可樂的合作開辟了一種互聯(lián)網(wǎng)+快消品的品牌合作新模式。匯聚各國體育精英的奧運會令全世界人期待，而匯聚全球知名品牌的奧運營銷戰(zhàn)役同樣留給人無限遐想。有可口可樂和百度合作這樣的開頭，今年的奧運營銷戰(zhàn)役或許真的會大有看頭。（來源：首席營銷官 作者：李東陽）

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