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有消息指出，劍南春有意與全球奢侈品巨頭LVMH洽談收購文君酒的股權(quán)，若回購?fù)瓿�，軒尼詩將完全剝離文君酒的股權(quán)。在被LVMH控股后，文君酒一反以往的中低端定位，推出數(shù)款天價產(chǎn)品，其中天弦售價更是高達1500元。受此影響，文君酒日漸邊緣化。據(jù)悉，文君酒曾與五糧液、瀘州老窖比肩，然而目前文君酒的產(chǎn)能為2000噸 ，而五糧液、瀘州老窖的產(chǎn)能已突破數(shù)十萬噸。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，軒尼詩作為國外酒企，不僅與文君酒在產(chǎn)品方面相差較遠，而且兩者在渠道、市場營銷方面也無法產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，這也是外資企業(yè)經(jīng)營本地酒企的一道檻。
軒尼詩已交文君酒控股權(quán)
日前有消息傳出，世界奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（以下簡稱“LVMH”）旗下軒尼詩有意出售老牌酒企文君酒。這則傳聞收購主角是劍南春，并且或有酒類大商參與入股。
北京商報記者致電軒尼詩核實此事，一位不愿透露姓名的工作人員表示，目前官方并沒有發(fā)布出售文君酒的任何消息，并且在約半年前，軒尼詩便已經(jīng)將文君酒的管理權(quán)交還給酒企，不再插手酒企的運營。
北京商報記者為此通過郵件方式采訪了原文君酒事業(yè)部市場總監(jiān)陳德明，他表示目前已不擔(dān)任文君酒市場總監(jiān)一職，所負責(zé)的工作與文君酒也沒有任何交集，故不太合適回答相關(guān)問題。
公開資料顯示，2007年，軒尼詩出資近億元收購了文君酒55%的控股權(quán)，而劍南春則保留其余45%的股權(quán)。這也意味著，若此次劍南春回購成功，那么其將獲得文君酒的控股權(quán)。
北京商報記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中查看到，在2016年7月28日和7月29日，分別進行了注冊資本變更（注冊資本、注冊資金、成員出資總額等變更），不過目前四川省文君酒經(jīng)營有限責(zé)任公司的股東仍為軒尼詩和劍南春集團。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，軒尼詩作為洋酒巨頭，不僅與文君酒在產(chǎn)品方面相差較遠，而且兩者在渠道、市場營銷方面也無法產(chǎn)生協(xié)同，這或是業(yè)內(nèi)傳聞軒尼詩欲售文君酒的原因。
高端路線導(dǎo)致品牌邊緣化
文君酒作為老牌酒企，曾被業(yè)內(nèi)認(rèn)為與“川酒六朵金”花五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊比肩。據(jù)悉，目前文君酒的產(chǎn)能為2000噸 ，而五糧液、瀘州老窖的產(chǎn)能已突破數(shù)十萬噸。據(jù)媒體報道，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，2015年文君酒銷售額不足1億元。由于銷售不振，很多地方市場已難覓足跡，文君酒逐漸邊緣化。
北京商報記者了解到，文君酒在被軒尼詩控股后，一反之前的低端打法，開始瞄準(zhǔn)高端消費，旗下多款產(chǎn)品售價均為千元左右，尤其是天弦，更是提高到1500元/瓶的高價。當(dāng)時便有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是從品牌影響力和窖池保護來看，文君酒產(chǎn)品賣到上千元的說服力都不夠，市場恐難支持。
尤其是在近年國內(nèi)白酒行業(yè)進入調(diào)整期，酒企遭遇了擠壓式增長，高端團購市場萎縮，消費趨勢向大眾化、低端化轉(zhuǎn)移，不少酒企下沉向中低端市場發(fā)力，此時文君酒的高端路線便倍顯吃力。一位原軒尼詩銷售人員透露，文君酒“產(chǎn)品的官方報價至少在700元左右，根本賣不動”，主要原因便是產(chǎn)品售價太高。
朱丹蓬認(rèn)為，軒尼詩收購文君酒是為了補充產(chǎn)品線，并借文君酒的影響力推進軒尼詩產(chǎn)品在內(nèi)地的銷售，而文君酒也可通過軒尼詩在華南市場的銷售渠道提高業(yè)績。然而事與愿違，文君酒銷售不振，或因此軒尼詩有意甩包袱。也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，軒尼詩僅擁有文君酒55%的股權(quán)，因此在營銷決策方面或并非一路順?biāo)臁?/p>
除此之外，近年LVMH的業(yè)績并不理想，不斷有出售旗下品牌進行瘦身的消息。今年上半年，LVMH葡萄酒和烈酒部門有機增長9%，LVMH對此表示，歐美市場擁有強勁的需求。母公司業(yè)績低迷，這或許也是誘發(fā)軒尼詩交出文君管理權(quán)的原因之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 完成全年70%銷量 茅臺把脈白酒業(yè)：復(fù)蘇基礎(chǔ)不牢 五糧液等高端白酒或消費淡季漲價 底氣何來? 華澤集團出售太白酒業(yè) “剝離”不良資產(chǎn) 高端白酒漲價預(yù)期高漲 五糧液下半年每瓶或提價50元 青島商場白酒價格調(diào)高 名酒身價連連上漲 搜索更多: 白酒 |
