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大牌美妝紛紛降低準(zhǔn)入門檻
YSL彩妝50％的客戶是90后
諸如LA MER，這兩年，越來越多的高端護(hù)膚品牌，紛紛從杭州大廈轉(zhuǎn)戰(zhàn)武林銀泰。“意圖很明顯，把握住年輕的客戶群，彩妝的氛圍更好。”陸紅英告訴記者，這幾年非常明顯的趨勢(shì)就是護(hù)膚、化妝的意識(shí)提前了。
“武林銀泰的美妝消費(fèi)者平均年齡是30.5歲，以近兩年彩妝熱門的YSL為例，該品牌人氣最高的口紅和粉底，50％的客戶是90后。而且她們大多對(duì)品牌很有了解，很多人就是奔著某個(gè)口紅或眼影色號(hào)來的。比如韓流來了，《太陽的后裔》宋慧喬唇色火了，各個(gè)品牌的相似色號(hào)就基本斷貨了。”
“喜好跟著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)走。”TOM FORD的柜員告訴我們，“很多消費(fèi)者都是拿著一些美妝博主的試色過來找。”采訪間隙，專柜一位穿著時(shí)尚的年輕女性，進(jìn)店不到5分鐘便快速下單了一瓶香水和一支口紅，付款2000多元。
由于客戶群的年輕化，品牌也紛紛推出價(jià)格親民、適合年輕女性的產(chǎn)品。例如雅詩(shī)蘭黛比較熱銷的抗皺和特潤(rùn)修護(hù)系列，但在武林專柜也推價(jià)位比較適中的保濕和紅石榴系列；香奈兒也將產(chǎn)品系列的準(zhǔn)入門檻降低到了五六百元，推出了適合膚質(zhì)基礎(chǔ)不錯(cuò)的年輕基礎(chǔ)保養(yǎng)系列，并且陳列在武林專柜的最前排……
“雅詩(shī)蘭黛原本被認(rèn)為是成熟女性使用的護(hù)膚品，現(xiàn)在已經(jīng)是很多20出頭女孩子的標(biāo)配了。這些品牌會(huì)更重視把年輕客戶圈成品牌 死忠 。隨著她們年齡的增長(zhǎng)，也可以一直使用自家針對(duì)不同階段的產(chǎn)品。”陸紅英告訴我們�，F(xiàn)在，她們也正在對(duì)年輕人比較關(guān)注的新晉美妝品牌CPB、The saga of 秀、赫妍等進(jìn)行考察，未來，它們也許會(huì)出現(xiàn)在武林銀泰的專柜里。（來源: 青年時(shí)報(bào) 記者李靜坤 攝影/胡峻瑋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 銀泰上半年銷售77億 阿里正式成其最大股東 銀泰商業(yè)獲“最受尊崇”公司 陳曉東獲最佳CEO 商場(chǎng)如何玩轉(zhuǎn)年中慶？銀泰跟天貓學(xué)了這一招 經(jīng)濟(jì)差 銀泰商業(yè)上半年銷售下滑2.5% 銀泰商業(yè)半年銷售77.398億元 同比下降2.5% 搜索更多: 銀泰 |
