|
豐富而完善的品牌組合使得Swatch集團(tuán)在全球腕表圈有了很多的受眾人群。但即使上半年中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也很難“挽救”Swatch集團(tuán)的整體敗局。
據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FH）發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年5月瑞士鐘表出口額為15.5億瑞郎，同比下降9.7%，從年初的數(shù)據(jù)來(lái)看，消極態(tài)勢(shì)仍在延續(xù)。不難發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去幾年里，中國(guó)人在奢侈品消費(fèi)中占有非常大的比重，成為引領(lǐng)全球奢侈品市場(chǎng)最看重的人群，但從2015年開(kāi)始也進(jìn)入到一種疲軟的狀態(tài)。真正的富人變得低調(diào)起來(lái)，而活躍的新興中產(chǎn)階層又經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、股市低迷和房?jī)r(jià)物價(jià)高等因素，讓消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎。
另一方面，以前憑借走量的Swatch、天梭、CK、Mido等品牌，如今也遭遇中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的改變，以蘋果為代表的智能手表，正搶灘傳統(tǒng)腕表的市場(chǎng)，雖然不少奢侈品腕表也在推出自己的智能手表，但該市場(chǎng)早已被蘋果這一外來(lái)者顛覆。時(shí)裝表領(lǐng)域，Coach、Gucci等時(shí)尚品牌亦紛紛進(jìn)軍該市場(chǎng)，并且他們的外形設(shè)計(jì)更能迎合時(shí)尚人士的喜愛(ài)，成為年輕消費(fèi)者穿衣搭配的必備。而真正有腕表需求的中產(chǎn)階層們，很大一部分也將腕表消費(fèi)的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了傳統(tǒng)奢侈品牌的入門級(jí)產(chǎn)品。一系列的需求改變，令Swatch集團(tuán)當(dāng)前內(nèi)外交困。盡管財(cái)報(bào)中顯示中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Swatch集團(tuán)想憑借中國(guó)及東南亞市場(chǎng)“單騎救主”或許并不容易。
精耕消費(fèi)者才是止跌利器
面對(duì)營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)雙跌的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Swatch集團(tuán)先止跌營(yíng)業(yè)額下滑是當(dāng)務(wù)之急。以中國(guó)市場(chǎng)為例，盡管奢侈品消費(fèi)進(jìn)入新一輪“乏力期”，但大浪淘沙會(huì)真正淘出對(duì)奢侈品品牌真正認(rèn)知的核心消費(fèi)者，而非“錢多人傻”的土豪，找準(zhǔn)真正的目標(biāo)消費(fèi)者做營(yíng)銷，贏得這部分消費(fèi)者的認(rèn)可，提振有效銷量。
事實(shí)上，Swatch集團(tuán)一直擅長(zhǎng)借助體育賽事?tīng)I(yíng)銷及更多的跨界營(yíng)銷提升品牌認(rèn)知度及影響力。
據(jù)悉，里約奧運(yùn)會(huì)期間，歐米茄品牌除在世界范圍內(nèi)提升歐米茄品牌的知名度和影響力，還專門為此推出了9款特別版腕表。2016年下半年，歐米茄還將正式推出全新海馬系列海洋宇宙“深海之黑”腕表和超霸系列月相至臻天文臺(tái)腕表。而天梭則將目標(biāo)鎖定于環(huán)法自行車賽，以及國(guó)外的NBA、WNBA等賽事。
在營(yíng)銷方面，Swatch集團(tuán)一向是大手筆，現(xiàn)在的問(wèn)題在于，Swatch集團(tuán)要從過(guò)去較為粗放的大手筆跨界營(yíng)銷轉(zhuǎn)向更加精準(zhǔn)的核心消費(fèi)者營(yíng)銷，至少先讓營(yíng)業(yè)額止跌。北京商報(bào)記者 劉一博 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Swatch集團(tuán)：疲軟過(guò)后預(yù)期下半年好轉(zhuǎn) 中國(guó)市場(chǎng)不給力 Swatch集團(tuán)業(yè)績(jī)六年來(lái)首次下滑 Swatch集團(tuán)銷售六年來(lái)首降 Swatch今年新增100店不放緩 市場(chǎng)不買賬股價(jià)暴跌 瑞士鐘表商Swatch聯(lián)手Visa推移動(dòng)支付服務(wù) 搜索更多: Swatch |
