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目前，瑞士腕表集團(tuán)Swatch集團(tuán)公布2016年上半年財(cái)報(bào)，情況并不樂觀。財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年Swatch集團(tuán)凈銷售額達(dá)37.16億瑞郎，同比下降11.4%；按恒定匯率計(jì)算，凈銷售額同比下降12.5%，達(dá)到36.66億瑞郎。凈利潤(rùn)方面僅為2.63億瑞郎，與去年同期的5.48億瑞郎相比，下降了52%。Swatch集團(tuán)似乎是全球高端腕表業(yè)的一個(gè)縮影，腕表業(yè)又一次進(jìn)入滯漲期，面對(duì)利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)額的雙重暴跌，Swatch集團(tuán)或許該改變一些做法了。
利潤(rùn)慘遭大跳水
Swatch集團(tuán)的利潤(rùn)下跌，并非從2016年上半年才開始，北京商報(bào)記者查閱Swatch集團(tuán)財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)多年利潤(rùn)下跌。2014年，Swatch集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下跌27%，2015年全年同比下跌21%，但2016年上半年，利潤(rùn)同比下降52%可以算是暴跌。
營(yíng)業(yè)額方面，2015年上半年Swatch集團(tuán)的表現(xiàn)亦不盡如人意，降幅達(dá)11.3%，而前幾年，盡管該集團(tuán)的利潤(rùn)率一直在下跌，但營(yíng)銷額方面同比一直在增長(zhǎng)。這意味著，2016年上半年，系Swatch集團(tuán)近三年來首次營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)雙跌。
Swatch集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，這半年來中國(guó)內(nèi)地及東南亞地區(qū)零售銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，與去年同期相比，7月前三個(gè)星期發(fā)展態(tài)勢(shì)積極，尤其是奢侈品牌和著名品牌如寶璣、寶珀、格拉蘇蒂、歐米茄和浪琴。但中國(guó)香港地區(qū)零售銷售下滑已經(jīng)探底，批發(fā)銷售仍處于困境。
利潤(rùn)下跌的原因主要來自于額外的匯率變動(dòng)、較低的生產(chǎn)利用率以及集團(tuán)對(duì)于雇傭員工、創(chuàng)新產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷保持投入的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
“得益于垂直化本土生產(chǎn)基地，Swatch集團(tuán)在2017年實(shí)現(xiàn)‘瑞士制造’（在瑞士的生產(chǎn)成本要達(dá)到60%）方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，并且為了滿足未來對(duì)于瑞士制造產(chǎn)品的需求，庫(kù)存也已相應(yīng)得到增加。”Swatch集團(tuán)在其財(cái)報(bào)中表示。
對(duì)于2016年上半年Swatch集團(tuán)的利潤(rùn)暴跌問題，集團(tuán)發(fā)言人似乎并沒有過分地?fù)?dān)心，因?yàn)檫@半年利潤(rùn)的降低主要源于集團(tuán)的“投資”，而下半年將迎來“收獲”。
“有利的英鎊匯率變動(dòng)，使得英國(guó)Swatch集團(tuán)零售店在7月取得強(qiáng)勁的開局。歐洲部分地區(qū)旅游銷售復(fù)蘇跡象明顯，主要是西班牙和意大利。除此之外，歐米茄參與里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)也將產(chǎn)生進(jìn)一步利好刺激�？傮w而言，集團(tuán)有望迎來一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭更強(qiáng)勁的下半年。”Swatch集團(tuán)在其財(cái)報(bào)中表示。
中國(guó)救市難有起色
Swatch集團(tuán)在其財(cái)報(bào)中，難掩其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁表現(xiàn)為集團(tuán)帶來更高銷售額的興奮。然而，記者采訪發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)并不像想象中那么美。
Swatch集團(tuán)與歷峰集團(tuán)在腕表領(lǐng)域都有著其自身的優(yōu)勢(shì)，歷峰集團(tuán)旗下主要以高端腕表品牌為主，但Swatch集團(tuán)的“金字塔”搭建得似乎更完善，塔基部分擁有Swatch、天梭、CK、Mido等品牌走銷量，中間部分有浪琴、雷達(dá)等品牌既給品牌帶來了一定的銷量，其品牌也在消費(fèi)者心目中留下了高端腕表品牌的好印象。而塔尖的硬奢品牌組合也相當(dāng)豐富，寶璣、寶珀、歐米茄等幾大品牌，消費(fèi)者也能清晰地判別出彼此間的優(yōu)勢(shì)與差別。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Swatch集團(tuán)：疲軟過后預(yù)期下半年好轉(zhuǎn) 中國(guó)市場(chǎng)不給力 Swatch集團(tuán)業(yè)績(jī)六年來首次下滑 Swatch集團(tuán)銷售六年來首降 Swatch今年新增100店不放緩 市場(chǎng)不買賬股價(jià)暴跌 瑞士鐘表商Swatch聯(lián)手Visa推移動(dòng)支付服務(wù) 搜索更多: Swatch |
