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宣傳方面，減少了傳統(tǒng)線下渠道的宣傳力度，增加了新模式宣傳。主要是集中在南京新街口繁華地點(diǎn)的廣告位，包括地鐵廣告位的獲取;以及集中電臺(tái)推廣，吸引有車一族的會(huì)員客戶。
線上采用了微信公眾號(hào)推廣以及網(wǎng)紅直播的新模式。據(jù)介紹，這兩種宣傳帶來的聚客效益都非常不錯(cuò)。
另外，此次活動(dòng)還運(yùn)用了大量的整合資源，中國(guó)移動(dòng)在其APP上提供了商品秒殺通道，招商銀行在其南京各大網(wǎng)點(diǎn)均設(shè)置了活動(dòng)廣告位等。異業(yè)聯(lián)盟除了能帶來折扣活動(dòng)外，也是很好的宣傳通道。
重視會(huì)員管理與溝通
（會(huì)員憑會(huì)員卡領(lǐng)取happy手環(huán)）
一場(chǎng)活動(dòng)宣傳的再起勁，消費(fèi)者不買賬都是白搭。金鷹南京新街口門店的活躍會(huì)員數(shù)就達(dá)到40萬(wàn)人左右。和其他很多百貨企業(yè)會(huì)員折扣、積分等不同的是，金鷹的會(huì)員可以享受到更多更實(shí)質(zhì)的服務(wù)。
比如每年2次的“獨(dú)利日”會(huì)員專屬活動(dòng)、注重會(huì)員互動(dòng)的每周VIP課堂、生日及節(jié)日的專屬禮品寄送、以及新開發(fā)的超市會(huì)員美食實(shí)驗(yàn)室等活動(dòng)。
基于此類與會(huì)員高頻良好的互動(dòng)，金鷹28家門店每年銷售的60%都是來源于會(huì)員，且會(huì)員數(shù)目保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
關(guān)于接下來的活動(dòng)計(jì)劃
作為一家國(guó)內(nèi)連鎖零售企業(yè)，一次好的活動(dòng)其效果遠(yuǎn)不該停留在單一門店。金鷹南京新街口店企劃工作人員表示，接下來會(huì)將“閉店5小時(shí)”活動(dòng)中的一些營(yíng)銷創(chuàng)新在集團(tuán)內(nèi)推廣，將其品牌化包裝推廣，對(duì)南京及金鷹所在地區(qū)產(chǎn)生節(jié)日性的影響。
而在采訪過程中也透露出下一步七夕營(yíng)銷活動(dòng)的主題將推出“可口可樂130周年慶——此刻是金”，將可口可樂130周年展出與七夕相結(jié)合，值得期待。(聯(lián)商網(wǎng) 陳茜) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 南亞金鷹將變身體驗(yàn)式商場(chǎng) n.e.w將與市民見面 零售業(yè)向混業(yè)轉(zhuǎn)型： 金鷹合資方糖小鎮(zhèn)打造聯(lián)合辦公 美宅煥新館江寧金鷹旗艦店6月18日開業(yè) 金鷹購(gòu)劉夢(mèng)婕：縮短供應(yīng)鏈才是跨境電商成功之路 跨境電商搶海外零售商 金鷹購(gòu)簽下倆德國(guó)巨頭 搜索更多: 金鷹 |
