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娛樂營銷與精準定位
光明乳業(yè)新任總裁朱航明表示，作為企業(yè)的管理者，光明乳業(yè)追求的并不是完成多少銷售收入，“我們擔心的是，跟不上時代發(fā)展的節(jié)奏”。
要跟上時代節(jié)奏，老品牌光明乳業(yè)必須開始加速品牌更新?lián)Q代，而加速品牌年輕化是實現(xiàn)這一目標的重要策略。
光明乳業(yè)方面表示，在光明此前的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在生活的不斷提高。年輕人“均衡營養(yǎng)”的健康新需求亟待開發(fā)。順應(yīng)市場競爭環(huán)境的突圍和消費者的健康新需求，莫斯利安決定針對年輕市場進行再次創(chuàng)新：在酸奶中添加了兩果和三蔬，今年3月份，相應(yīng)的產(chǎn)品開始推向市場。
朱航明表示，要打動年輕消費群體，絕不僅僅是產(chǎn)品口味的改變和豐富，更需要情感層面的共鳴。當下跟年輕人生活息息相關(guān)的娛樂化大潮及引導各類年輕人喜好的娛樂營銷模式，開始成為光明打年輕牌的重要選擇之一。
光明選擇了中國臺灣的明星團體五月天。在外界看來，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求夢想是他們的標簽，這些特質(zhì)與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的理念有了契合。于是，五月天成為莫斯利安的代言人。
此外，為了配合產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略，“國民男神”王凱成為了光明乳業(yè)植物活力乳酸菌飲品2016年代言人；今年光明暢優(yōu)還簽下了人氣演員胡歌作為光明暢優(yōu)的全新代言人……
一系列動作的背后都指向了一點：光明乳業(yè)要讓品牌更年輕化。
朱航明表示：“眼下，消費升級已經(jīng)蔓延到諸多行業(yè)，尤其是日常生活消費品，以光明所在的乳制品行業(yè)為例，為滿足新一代消費群體的需求，已經(jīng)跨進年輕化、個性化、營養(yǎng)元素更為多元的階段。”
娛樂營銷成為幫助企業(yè)塑造品牌年輕化的重要策略之一。光明莫斯利安的勁敵安慕希就是借助娛樂營銷迅速擴大品牌影響力和銷量的范例。除了贊助節(jié)目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》(下稱“跑2”)開播時，安慕希就簽下了“跑男團”中人氣見漲的Angelababy作為品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在繼續(xù)簽約Angelababy擔任品牌代言人的基礎(chǔ)上，將“跑男團”核心人物李晨也招致麾下，升級為雙代言人策略。
從依附綜藝做品牌傳播到強調(diào)品牌本身，從而使消費者對品牌、產(chǎn)品形成完整、清晰的認知，伊利安慕希借助兩季大熱的綜藝節(jié)目，完成了一次堪稱范例的獨立化娛樂跨界營銷。
食品行業(yè)大多數(shù)企業(yè)都有發(fā)展年限較長、品牌嚴重老化等問題。對此，品牌營銷專家陳小龍表示，目前食品企業(yè)大都是老字號，或者年限較長，在應(yīng)對新崛起的80、90后年輕消費群體時有些茫然不知所措，傳統(tǒng)的一套營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)目前的市場環(huán)境，亟須變革。而在當前娛樂產(chǎn)業(yè)高度繁榮的情況下，將品牌與娛樂節(jié)目或娛樂明星捆綁是打動年輕消費群體的重要方法之一。
光明乳業(yè)方面也表示，目前，國內(nèi)乳企存在宣傳基調(diào)單一、營銷模式缺乏差異化等問題。在市場競爭激烈的當下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要精準定位，確立適合自己的品牌理念，而非盲目地跟風。（來源：第一財經(jīng)日報 作者：何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 光明乳業(yè)“裝嫩吸粉” 產(chǎn)品升級 業(yè)績迎來拐點 光明乳業(yè)分公司現(xiàn)管理漏洞 飛行檢查檢出15項問題 光明乳業(yè)一月兩上抽檢黑榜 專家稱損害品牌形象 光明乳業(yè)升級產(chǎn)品形象 加注新鮮產(chǎn)品 “莫斯利安”增長乏力：光明乳業(yè)重打“新鮮”牌 搜索更多: 光明乳業(yè) |
