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老佛爺百貨地處西單北大街東側(cè)，在大悅城的東北斜對(duì)面，出西單地鐵站，沿途經(jīng)過(guò)漢光百貨、明珠商場(chǎng)、華威大廈、西單商場(chǎng)。有調(diào)查資料顯示，西單商圈的消費(fèi)群體普遍年輕化，以學(xué)生和新晉職場(chǎng)人士為主。北京商報(bào)記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，北京老佛爺百貨的商品價(jià)格區(qū)間跨度較大，從數(shù)百元到上萬(wàn)元不等。其中，服裝多為輕奢和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，價(jià)格在2000-4000元不等，而其周邊商場(chǎng)服裝單價(jià)是它的1/10-1/5左右。據(jù)悉，在法國(guó)，老佛爺百貨是巴黎時(shí)尚文化的縮影和策源地，幾乎擁有所有的時(shí)尚品牌。中國(guó)人在巴黎老佛爺百貨購(gòu)物時(shí)由于享受免稅價(jià)格，因此商品價(jià)格要比其他商場(chǎng)便宜12%左右。而北京老佛爺百貨則缺乏這種已被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。上述馮姓學(xué)生消費(fèi)者也表示，北京老佛爺百貨的衣服偏貴，不如托人從國(guó)外代購(gòu)劃算。
模式偏傳統(tǒng) 宜選特色
經(jīng)歷了一個(gè)月的空置期，北京老佛爺百貨仍未對(duì)地下一層提出具體規(guī)劃。經(jīng)歷三年的經(jīng)營(yíng)，老佛爺對(duì)商場(chǎng)業(yè)績(jī)未提出相關(guān)的方案。
北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，對(duì)于老佛爺而言，招商并不是重點(diǎn)，吸引客流才是重中之重。北京老佛爺百貨可以利用自己在歐洲的文化特色來(lái)吸引更多消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，適當(dāng)增加娛樂(lè)休閑項(xiàng)目配比。
而洪濤則分析稱(chēng)，西單商圈有相當(dāng)大比例的客流是非京游客，二三線(xiàn)城市的外地游客對(duì)老佛爺百貨的了解不多，對(duì)部分常游走于時(shí)尚之都的國(guó)外游客而言，北京老佛爺百貨也缺乏歐洲特色和本土特色。“百貨商場(chǎng)以傳統(tǒng)模式孤軍奮戰(zhàn)，一定會(huì)比較艱難”，他說(shuō)。
賴(lài)陽(yáng)對(duì)此表示，以目前人們習(xí)慣的消費(fèi)觀(guān)念，已經(jīng)很少單獨(dú)為了購(gòu)物而去商場(chǎng)，這一需求可被網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所替代，反而更關(guān)注休閑娛樂(lè)購(gòu)這類(lèi)綜合的生活體驗(yàn)。相比之下，北京老佛爺百貨定位偏傳統(tǒng)，加上入駐的歐洲二三線(xiàn)品牌并不為多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者所熟知，且該類(lèi)商品價(jià)格又偏高，導(dǎo)致此前業(yè)績(jī)不甚理想。
對(duì)此，北京老佛爺上述相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者提供的一份數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，商場(chǎng)前6個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)同比增長(zhǎng)13%，客流量同比增長(zhǎng)29%。“開(kāi)業(yè)僅僅兩年半內(nèi)，老佛爺百貨北京店已進(jìn)入盈利狀態(tài)”，該份報(bào)告稱(chēng)。（北京商報(bào)記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 王維祎） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 為全渠道建設(shè) 老佛爺百貨收購(gòu)二手奢侈品網(wǎng)站 老佛爺百貨強(qiáng)勢(shì)突圍，入京僅兩年已錄得盈利 TOPMAN中國(guó)首家實(shí)體店落戶(hù)北京老佛爺百貨 北京西單老佛爺百貨難逃客流下滑魔咒 大食代撤離 老佛爺百貨怎么在零售業(yè)的冬天實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的？ 搜索更多: 老佛爺百貨 |
