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旺仔牛奶的目標用戶是兒童，而過去多年來中國新生兒出生率整體下滑，則意味著目標客戶群體面臨大幅萎縮的風(fēng)險，下圖是中國歷年新生兒人口變動趨勢圖：
中國的新生兒數(shù)量自2006年后再也沒有超過1500萬，而2006年之后的兒童正好是旺仔牛奶的主要消費群體，而2006年的新生兒數(shù)量與1996年相比減少了近四分之一。
截至2015年底，旺旺在中國擁有約9000名經(jīng)銷商，幾乎覆蓋了全國主要的市場渠道。旺仔牛奶已經(jīng)持續(xù)占據(jù)兒童風(fēng)味乳細分市場的榜首。市場整體萎縮，很可能意味未來持續(xù)的下滑壓力。
不僅僅是旺仔牛奶，很多與少年兒童與嬰幼兒相關(guān)的品牌近年來都遭受著巨大的壓力。
主營嬰幼兒配方奶粉的雅士利國際發(fā)布盈利預(yù)警稱，2015年6月到2016年6月，利潤將減少約85%。該公司營收從2013年以來已經(jīng)持續(xù)下滑。貝因美的營收自2013年以來已經(jīng)累計下跌約四分之一。去年玩具類上市公司群興玩具在國內(nèi)的銷售額下跌了超過兩成。
這些公司的營收與利潤下滑，除了整體市場影響外，很大程度上也遭受外資品牌的擠壓。但整體消費人群減少與過去多年擠壓的產(chǎn)能突然在2013年左右發(fā)生了對撞，足以讓諸多面向兒童市場的消費品警醒。
人口危機不僅僅是未來加劇的老齡化，過去十多年持續(xù)的超低兒童出生率，依然對當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)造成沖擊。
究竟還有多少公司，將遭受持續(xù)的重創(chuàng)？（來源：網(wǎng)易財經(jīng)）
來源：面包財經(jīng)微信公眾號 共2頁 上一頁 [1] [2] 旺旺涉足冷鏈銷售渠道 康師傅、旺旺、雙匯等消費者觸及數(shù)均下降為哪般？ 業(yè)務(wù)多元化 旺旺布局消毒液市場 旺旺收入凈利下滑轉(zhuǎn)而發(fā)力飲料 百家工廠安裝分布式光伏 旺旺開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”模式大規(guī)模建屋頂項目 搜索更多: 旺旺 |
