在百貨業(yè)十分不景氣的今天，美國(guó)第二大零售百貨公司 Target 百貨把賭注押在了嬰童產(chǎn)品上，而且做的還不錯(cuò)。

　　一直以來(lái)，嬰童產(chǎn)品都是 Target 的重點(diǎn)。根據(jù) Bloomberg 的報(bào)道，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額達(dá)到了 250 億美元，占到了公司總銷(xiāo)售額的三分之一，而且嬰童產(chǎn)品的利潤(rùn)比雜貨和家具的利潤(rùn)要高。

　　今年二月 Target 推出了一個(gè)新的兒童品牌 Pillowfort，主要產(chǎn)品是孩子臥室里的雙層床、桌子、床單、裝飾品等臥室用品。這個(gè)品牌最特別的一點(diǎn)在于它并不會(huì)有明顯的性別傾向，比如傳統(tǒng)觀念中，男孩會(huì)喜歡藍(lán)色，女孩會(huì)喜歡粉色，且某些物品屬于特定的性別，Pillowfort 選擇不再遵從傳統(tǒng)掛念。

　　雖然還存在少量藍(lán)色和粉色的物品，不過(guò)Pillowfort 產(chǎn)品的圖案多是比較沒(méi)預(yù)設(shè)屬性的樹(shù)、箭、宇航員、自行車(chē)等等，如果是籃球和心這種傳統(tǒng)觀念中有偏向某種性別的圖案，那則會(huì)選擇白色、黑色、黃色。

　　七月 Target 還會(huì)推出新的童裝品牌 Cat & Jack，取代已經(jīng)賣(mài)了二十年的 Circo & Cherokee。舊品牌的特點(diǎn)是大眾，家長(zhǎng)可以像買(mǎi)雜物那樣，不花費(fèi)太多時(shí)間來(lái)挑選。不過(guò)現(xiàn)在孩子們不想要平凡了，而且家長(zhǎng)們也會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。Cat & Jack 會(huì)有更吸引人的剪裁和色彩搭配，但不會(huì)太過(guò)特立獨(dú)行。Target 的調(diào)研者 Mandy Daneman 說(shuō)現(xiàn)在這一代的孩子想的是“我想成為特別的，但不會(huì)特別到我沒(méi)有立身之處。”

Circo & Cherokee

Cat & Jack

　　除了新品牌外，Target 線上線下都針對(duì)孩子推出活動(dòng)。Target 在許多大城市都會(huì)與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，比如在波士頓，Target 和 Children Museum 合作，推出“Target $1 Friday Nights”，每周五 17-21 點(diǎn)，每個(gè)家庭去博物館玩只用付一美元，平時(shí)的門(mén)票則是成年人和 1 歲以上 15 歲以下的孩子每人 16 美元。

　　去年年底促銷(xiāo)季 Target 專(zhuān)門(mén)推出了一系列廣告，講三個(gè)孩子的冒險(xiǎn)故事，其中有樂(lè)高、小黃人、忍者神龜、星球大戰(zhàn)等等孩子們都很熟悉的相關(guān)角色，鼓勵(lì)孩子和家長(zhǎng)們?nèi)?Target 門(mén)店和 Target 的網(wǎng)站上購(gòu)物。

　　Target 的一系列措施效果相當(dāng)不錯(cuò)。今年第一季度，嬰童產(chǎn)品和品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度是全公司產(chǎn)品平均銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度的三倍。而且 Target 還說(shuō) Cat & Jack 推出后童裝的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度會(huì)是同樣賣(mài)童裝的沃爾瑪、 Old Navy 這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：李莉蓉）

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