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針對這樣的情況，保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰分析認為，因為地域文化的不同，橙天嘉禾在香港或者南方城市所慣用的商業(yè)模式并不適合北京，像“橙”cinemas這樣的消費方式會引起一些腐敗問題。就算拋開政治形勢不談，單從消費觀念和精神層次來講，過于高調(diào)的消費在北京都難以形成體系。再結(jié)合此前在“橙”cinemas的體驗，劉建峰還強調(diào)，電影的屬性決定了它是一個大眾消費的產(chǎn)品，“橙”cinemas所能提供的服務(wù)再好，終究是為少數(shù)人服務(wù)，而當(dāng)下電影消費的主力軍是“80后”與“90后”，他們的消費能力及消費習(xí)慣與“橙”cinemas所提供的消費模式是完全不同的。
高端影院發(fā)展有待考驗
“‘橙’cinemas注定是個別現(xiàn)象，關(guān)門是很正常的，因為它的經(jīng)營模式有問題。”華夏電影發(fā)行公司副總經(jīng)理黃群飛說道，“橙”cinemas就是打著電影的旗號經(jīng)營高端私人會所，它的消費點并不在電影院，而且過于高昂的消費會限制其發(fā)展。消費者劉先生也表示，私人會所是非常注重社交功能的，設(shè)定會員標(biāo)準(zhǔn)或者消費標(biāo)準(zhǔn)是為了過濾消費人群，提升社交的層次和水準(zhǔn)。但是私人會所的經(jīng)營模式和電影院結(jié)合在一起卻是不合適的，因為電影院的社交功能很弱，人們在看電影的時候不希望被打擾。
其實早在2009年，一些私人類型的高端影院就已經(jīng)出現(xiàn)在觀眾身邊。這類影院的優(yōu)勢在于觀影的私密性和舒適度，還可以自由決定所觀看的電影內(nèi)容。風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵卻認為，電影是群體活動，本身不需要具有私密性。如果追求私密性，完全可以在家看電影。“橙”cinemas的問題在于，能夠花費10萬元入會看電影的人沒有必要去，因為這些錢完全可以在家里置辦一套相當(dāng)高端的影視設(shè)備，同樣的，有這一類需求的個別消費者也消費不起，如此一來，沒有市場也難以盈利，自然只落得關(guān)門的結(jié)局。
樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示，高端影院在中國還沒有到可以發(fā)展的時候，既有消費能力又有熱情的人還是太少，相反大部分人更愿意去消費大型院線的高端影廳，例如IMAX廳、巨幕廳或者杜比音效廳等。影廳模式相對容易發(fā)展，因為這屬于硬件的升級，是以為觀眾帶來更好的觀影體驗為目標(biāo)的。彭侃強調(diào)，“真正的私人影院就是你家，所謂的高端影院只靠看電影是難以吸引消費者入會的，你的消費一定來自于很多附帶服務(wù)，而不是電影本身”。
北京商報記者 盧揚 實習(xí)記者 王嘉敏 共2頁 上一頁 [1] [2] 微影時代入股橙天嘉禾加速院線布局 橙天嘉禾加盟長江實業(yè)上海商業(yè)項目世紀(jì)匯廣場 上海悠方購物公園擬11月開業(yè) H&M、超市城市、橙天嘉禾進駐 悅尚天地明年10月在杭州丁橋開業(yè) 橙天嘉禾入駐 橙天嘉禾計劃2015年中國內(nèi)地達800塊銀幕 搜索更多: 高端影院 橙天嘉禾 |
